El 31 de octubre se celebra en los países anglosajones la noche de brujas o Halloween. Una festividad de origen Celta donde la línea que separa nuestro mundo del más allá se vuelve pequeña.
Siendo una festividad relativamente moderna, pues nació formalmente en el siglo XIX, ha tenido un impacto increíblemente fuerte y ha sido muy bien recibida a nivel mundial. Incluso en países como España, en los que la tradición impone otra manera de celebrar este día.
Por eso, por la amplia atracción tanto de jóvenes como adultos por esta fiesta, es inevitable que las marcas aprovechen estos días de octubre para lanzar espectaculares promociones. Y, de la misma manera, es inevitable que la publicidad se vea influenciada por esta llamativa estética.
Halloween y la publicidad
A través de los años, tanto la festividad como su publicidad, se ha ido colocando en los países de América Latina, Asia y Europa, incluyendo España. Si bien es cierto que en los primeros años la temática se imponía casi de forma exclusiva en paises anglosajones, como es lógico. Por ejemplo, desde los años 50 encontramos anuncios como los que siguen:
- ¡Tu rostro se iluminará también! Publicidad para Cerveza Blatz.
2. Ninguna máscara de Halloween asusta a un hombre tanto como el aliento de la mañana. Publicidad de Pasta dental Chlorodent.
3. Crisco, la crema vegetal ideal para esta fiesta.
4. Feliz Halloween de Hunt’s Catsup
5. Publicidad minimalista de M&Ms
Halloween y publicidad en España
También las marcas en España, a medida que esta tradición invade los hogares, están aprovechando Halloween como temática para sus anuncios.
- Ya en 2011, Mixta reclamaba la capacidad de una sandía como icono de Halloween, e ironizaba sobre si la festividad era una moda o había llegado para quedarse.
2. En 2012, Telepizza nos sorprendía con sus “pizzas truco y trato” y ya podíamos ver representado un hogar español en el anuncio.
3. También marcas globlales se están atreviendo con esta estrategia en nuestro país.
Halloween este 2016
Este año, la publicidad en Halloween se ha vuelto aún más participativa, en tanto que se ha ido desarrollando a través de las redes sociales.
- Así, el juego más importante del año, Pokémon GO, lanzó una actividad del 26 de octubre al 1 de noviembre. Su intención es que sus usuarios puedan conseguir más monstruos de bolsillo y otros artículos.
¡Celebra Halloween en #PokemonGO! Del 26/10 al 1/11, ¡consigue más Caramelos y atrapa más Pokémon terroríficos! https://t.co/0Eg9fpzsnq pic.twitter.com/0FvgKFtxX8
— Pokémon España (@Pokemon_ES_ESP) October 24, 2016
2. También la cadena de videojuegos GAME, realizó un concurso en redes sociales donde sortea máscaras y disfraces.
RT + Follow @VideojuegosGAME y @funidelia + #TerrorEnMGE y responde ¡y gana un disfraz terrorífico para disfrutar de HALLOWEEN! pic.twitter.com/ttL3UCE1CG
— GAME (España) (@VideojuegosGAME) October 17, 2016
3. El famoso juego para Dispositivos móviles, Clash of clans, también lanzó una edición especial por esta festividad con diseños exclusivos.
We rounded up some amazing Clash of Clans Halloween-themed fan art! Got something you want to show us? Submit here: https://t.co/VdsN0pIHcM pic.twitter.com/dv5cOsUjCB
— Clash of Clans (@ClashofClans) October 27, 2016
4. Para terminar, esta campaña ha sido la sensación este año. Los siempre atrevidos Burger King se disfrazan de McDonald’s para dar miedo a sus clientes.
Si te interesa esta temática, quizás te apetezca ver este post sobre el proyecto Toilet Paper de Cheetos y Google, del que os hablábamos hace algún tiempo, y que demuestra el alcance global de la fiesta.
¡Happy Halloween!
Si te gustó, no dejes de leer...
Aprender publicidad a través de los libros es posible El poder mágico del color en publicidad Restyling: cuándo, cómo y por qué rediseñar tu marca 6 claves para crear una identidad visual de éxitoAnagrama Comunicación&Marketing
es una agencia de servicios plenos en comunicación especializada en comunicación estratégica, diseño gráfico y editorial y relaciones con los públicos.