Hernán Casciari o cómo ser feliz con una revista sin publicidad

Hernán Casciari estuvo en el Máster de ABC donde nos contó las aventuras de su última locura, «Orsai». Esta es la crónica de su visita.

«Orsai» es una adaptación criolla del término «offside», fuera de juego en inglés. En fútbol, señala una posición antirreglamentaria de un jugador. En el mundo de Hernán Casciari, se refiere a una forma de entender el periodismo y la literatura fuera de una industria editorial que se dedica a «fabricar libros como quien hace chorizos».
El escritor, dramaturgo y bloguero nacido en Buenos Aires, cansado de las imposiciones de un sistema que «no es coherente con quien lo dirige», se lanzó a una aventura sin red que, en realidad, sí la tenía: «Dispuse 100.000 euros para pérdidas. Del primer número esperábamos vender 3.000 ejemplares y 10.000 en el cuarto. Hemos vendido 10.080 copias con la primera entrega».
«Orsai» es una revista de cuatro números -el primero con más de 200 páginas- dedicada a textos de ficción y naracción periodística. Y sin publicidad. Casciari explicó en una visita a ABC que a modo de «transgresión de rebeldía adolescente», junto a su inseparable Chiri Basilis, decidió lanzar una revista al revés, con interlocución directa con el lector. Los intermediarios, acostumbrados a ganar en un negocio hecho a su medida, quedaban fuera de la distribución, que en el primer número se ha realizado a partir de peticiones individuales a través de internet.
«Sabíamos que podíamos aprovechar la comunicación de base, es decir, el mundo de las redes sociales y el boca a boca», dijo. Así, desde hace tres meses y medio puso las cartas sobre la mesa en un blog que actualizó durante doce jueves seguidos en los que contó el «backstage» de la elaboración de la revista, aunque de una forma «misteriosa».
Una aventura que fue sumando una legión de seguidores que bien podían haberse encontrado con todas las páginas en blanco, tal y como reconoce Casciari: «El hecho de que haya salido bien se debe a la estrategia de marketing que adoptamos».
Un año de felicidadHernán Casciari descubrió su idilio con la escritura cuando encontró el olor a tinta mientras perseguía el de las panaderías que tanto le gustaba. Comenzó a escribir en un periódico argentino de los partidos de baloncesto que iba a ver. Y como le gustó, nunca dejó de hacerlo.
Con unos años más, se ganó la fama gracias a «Más respeto que soy tu madre», un blog que durante septiembre de 2003 y julio de 2004 narró en casi 200 capítulos la vida de Mirta Bertotti. La adaptación teatral de las andanzas de la popular ama de casa se convirtió en el mayor éxito de taquilla en la historia de Argentina.
Harto de la dictadura de la publicidad, renunció a sus columnas en «El País» y «La Nación» para ser feliz durante un año. Él y Chiri quieren leer una revista para ellos, que cuente aquellas cosas que algún día se sentaron «a soñar». «Todo lo que va a salir en los primeros cuatro números de “Orsai” son cosas nuestras. Queremos que los escritores nos cuenten a nosotros lo que queremos saber. En el proceso de edición, cuando llegaba algún texto, el mundo se detenía y nos poníamos a leer», contó Casciari.
Y después, una editorialLos próximos tres números seguirán la misma filosofía aunque cambiará la distribución. «Mantendremos los envíos para los más fanáticos pero abriremos la venta a los libreros», explicó. ¿Habrá un quinto número? «2012 no lo tenemos planeado, pero no será como los cuatro de 2011».
En mente queda el lanzamiento de una editorial a modo de «mojadita de oreja». Serán tres novelas y dos cómics donde los derechos serán de los autores y recibirán el 50% de las ganacias de forma casi instantánea. A Casciari, que no sabe hacer otra cosa que escribir, le molesta mucho que cuando todo el mundo sabe que algo no funciona, sigan insistiendo. Como él defiende, «la gente no es tonta».
El PDF del número uno disponible para descarga en la web.