La optimización SEO volverá a ser una de las grandes prioridades de las empresas en 2019. Según datos de imForza, el 70-80% de los usuarios ignoran los resultados de búsqueda pagados (PPC), clicando únicamente en los resultados orgánicos de búsqueda. Y es que el posicionamiento SEO continúa siendo un elemento esencial en cualquier estrategia de marketing digital.
Sin embargo, conseguir un excelente posicionamiento orgánico no es tarea fácil, debido a la fuerte competencia en todos los sectores y a la creciente complejidad de los algoritmos de búsqueda. No obstante, determinadas técnicas SEO han demostrado tener una gran eficacia en este sentido.
Optimiza el perfil empresarial en Google My Business, acelera la velocidad del sitio web, encontrar la densidad de keywords adecuada o responsibizar el diseño web para atraer tráfico 'mobile' destaca entre las técnicas de posicionamiento web más utilizadas, debido a su efectividad.
Además de resumir estos y otros consejos en una práctica infografía sobre SEO, en las siguientes líneas encontrarás estos puntos ampliados, con ejemplos muy ilustrativos. ¿Te animas a descubrirlos?
Estas 8 técnicas de posicionamiento web darán un impulso extra a tu tráfico orgánico
Acelera la velocidad de tu sitio web
Este es un paso esencial para conseguir un óptimo posicionamiento web, debido a la importancia de la UX (user experience) para Google, Bing y otros buscadores. Los sitios web con largos tiempos de carga han demostrado obtener peores resultados en SEO que aquellos con rápidos tiempos de carga. El gigante del ecommerce, Amazon, pierde cantidades millonarias por cada décima de segundo que sus fichas y categorías demoran en cargar.
Pero ¿cómo acelerar la velocidad de carga? Utilizar un buen gestor de contenidos, como WordPress, no es la única solución. También es importante contar con un hosting seguro y eficaz, como WP Engine, además de utilizar un CDN y beneficiarse del almacenamiento en caché.
Por otra parte, optimizar tus imágenes y la base de datos también contribuye a la rapidez de carga. De manera adicional, desactivar pingbacks y trackbacks y eliminar los plugins innecesarios es recomendable. Para cerciorarse de que se avanza en la dirección correcta, se deben revisar los resultados con GTmetrix u otras herramientas similares. Sin lugar a dudas, uno de esos trucos SEO que no pueden faltar en el 'arsenal' de los especialistas en marketing digital.
Optimiza tu web con la densidad de keywords perfecta
Las palabras clave tienen una importancia capital para los algoritmos de búsqueda. Además de poner especial cuidado en su selección, es indispensable determinar la densidad de keyword más apropiada. En líneas generales, dicha densidad se encontrará entre el 2-3%, siendo del 5% en casos muy puntuales.
En este sentido, la etiqueta 'meta title' es uno de los principales factores de posicionamiento en Google y otros buscadores. La misma debe incluir la keyword principal, para que el SEO sea realmente efectivo.
Consigue el SEO On Page más eficaz
El SEO On Page engloba un conjunto de prácticas destinadas a mejorar el posicionamiento orgánico. Se recomienda, por ejemplo, utilizar una 'title tag' con extensión de 50 a 60 caracteres y una 'meta description' de unos 160 caracteres. La URL, por otra parte, deberá ser breve y concisa, además de ser SEO 'friendly'.
En cuanto al H1, esta etiqueta debe ser utilizada con cuidado, incluyendo una por página. Este es un poderoso factor SEO, al igual que la etiqueta ALT en las imágenes, la etiqueta H2 con una variante de la keyword principal y el uso de párrafos con este tipo de keywords cada 100 palabras.
Asimismo, se recomienda utilizar enlaces internos y salientes, que permitan aumentar la relevancia del sitio web. Si quieres conocer más acerca de esta y otras prácticas, estos tips para optimizar el SEO On Page de una web te interesarán.
Publica contenido que resuelva los problemas del consumidor
Otro de los trucos de posicionamiento web más importantes es, en realidad, una obviedad que muchos profesionales y empresas pasan por alto. ¿Sabías que el 81% de los compradores realiza investigaciones online antes de realizar una compra? Buscan contenidos que resuelvan sus problemas: qué producto utilizar para aliviar los problemas de espalda, cuál es el hotel con mejor relación calidad-precio de su localidad, en qué debe invertir sus ahorros con la subida de los tipos de interés, etc.
En consecuencia, el contenido a publicar debe resolver los problemas del cliente y satisfacer así sus necesidades. A través de los siguientes ejemplos se apreciará mejor cómo las empresas pueden conectar con los usuarios y ofrecerles una solución eficaz:
Empresas locales con ciclos de ventas cortos: una cisterna se estropea y el cliente necesita servicios de fontanería. Tras tomar conciencia del problema, busca en Google el fontanero con mejor reputación, y cuando lo encuentra, está listo para contratar sus servicios.
Empresas con ciclos de ventas más largos y precios más elevados: un profesional consigue la aprobación para diseñar paneles arquitectónicos, pero requiere que una empresa que le fabrique las piezas necesarias. Busca en Google qué proveedores tienen más experiencia (una búsqueda más larga y compleja) y recibe el asesoramiento de expertos que le ayudan a tomar una decisión acertada. Sólo después de este proceso se decide a realizar una compra.
Para tener éxito en este sentido, es importante optimizar el contenido pensando en los usuarios, disponer de una una web fácil de usar, producir contenido de hasta 2 mil palabras (evitando duplicados innecesarios) y publicar con regularidad, al menos una vez a la semana.
Automatiza la creación de tus contenidos
Del punto anterior se deduce que la regularidad en la publicación de contenido optimizado forma parte de la ecuación del éxito. Disponer de un sistema eficaz es un poderoso aliado, y por ello en primer lugar, debemos identificar el problema y las palabras clave más relevantes para una audiencia determinada.
Después, procederemos a la redacción de los contenidos, efectuando test de SEO para garantizar un óptimo posicionamiento orgánico. Tras publicar el contenido, deberemos promocionarlo por los canales adecuados, y finalmente recabaremos datos, estudiándolos y optimizándolos progresivamente. Después repetiremos el proceso, buscando nuevas oportunidades y evitando los errores cometidos en anteriores campañas.
Asegúrate de que Google pueda rastrear tu sitio web
Otra de las técnicas de posicionamiento orgánico más importantes consiste en garantizar que Google, Bing, Yahoo y otros motores de búsqueda puedan rastrear nuestro site y sus contenidos. Para conseguirlo, incluiremos la dirección web en el índice del buscador, algo que puede hacerse enviando el sitemap.xml a Google Search Console, Bing Webmaster Tools o la plataforma que corresponda.
Asimismo, procuraremos solucionar los posibles errores 404 que encontremos en nuestras páginas con redirecciones 301. Igualmente corregiremos redirecciones de URL internas que hayan podido acumularse en el tiempo.
Hazte responsive y abraza el tráfico 'mobile'
¿Sabías que más de la mitad de los usuarios de internet ya se conectan a través de dispositivos móviles? Es por ello que Google lanzó su 'mobile first index', que tanto ha dado de qué hablar en 2019. En la actualidad, una práctica esencial consiste en optimizar la versión responsive, con el fin de mejorar la experiencia de navegación del tráfico 'mobile'.
La mayor parte de las empresas y negocios se esfuerzan en mejorar la versión 'desktop' de su diseño web, subestimando la importancia de su versión responsiva. Pero un sitio web debe ser accesible desde móviles, tablets y monitores. De lo contrario, el contenido generado sólo tendrá éxito con una parte de nuestra audiencia, lo que perjudicará el resultado final de la campaña de marketing.
Optimiza tu página en Google My Business
En relación con el punto anterior, subrayaremos que el 78% de las búsquedas locales proceden de móviles y dan lugar a compras offline. Esta y otras estadísticas demuestran que el 'webrooming' tiene cada vez una mayor aceptación entre los usuarios.
Por ello, entre los trucos de posicionamiento web destaca la necesidad de optimizar el perfil empresarial en Google My Business. Algunas estadísticas apuntan a que el 40% de los leads de empresas de servicios locales proceden de Google My Business.
Por ello, es importante configurar el perfil cumplimentando todos los campos y datos relevantes, seleccionando una foto de perfil de alta calidad o personalizando la URL de nuestra página en Google My Business, entre otras prácticas útiles.
Si quieres revisar estas recomendaciones de forma más resumida, esquemática y visual, la infografía Hoja de trucos SEO de Altamira Web te será de gran utilidad: