La campaña Smarter Planet, surge desde el 2008 cuando comienza la crisis mundial, donde IBM tiene un objetivo muy claro: “cambiar la manera en la que funciona el mundo”, tomando como reflexión que el mismo continúa siendo plano y haciéndose cada vez más pequeño e interconectado, pero sobre todo, es cada vez más inteligente. IBM, como compañía líder en tecnología e innovación, quiere dar una respuesta a las nuevas necesidades de los ciudadanos, las empresas y las organizaciones en general.
Nuestra respuesta es “smarter planet”; tenemos el compromiso de hacer un mundo mejor. No sólo imaginando un nuevo mundo, no sólo desarrollando tecnología para él, sino también dando resultados y, en definitiva, mejorando el funcionamiento del planeta, dijo Sam Palmisano, Chief Executive Officer de IBM.
Diseño de la Identidad Visual
Los estudios de diseño Ogilvy & Mather (New York) y Office (San Francisco) desarrollaron un vocabulario visual para el lanzamiento de la campaña de IBM, “Smarter Planet”. El desafío del diseño era crear un lenguaje visual tan pregnante como las ideas que representan. Como buen trabajo en conjunto, ambos estudios de diseño se hicieron varias preguntas para llevar a cabo la problemática: ¿Cómo se puede crear algo que atraerá la atención de la gente y de esa forma, hacerlos participar? ¿Cómo destilar ensayos complejos en un claro concepto visual? ¿Cómo representar estos grandes problemas de una manera que sea accesible?
Como vemos en la imagen anterior, se inspiraron en la visión creativa que el diseñador Paul Rand había desarrollado para IBM en los años 50, 60 y 70. El trabajo de Rand fue un punto de audacia y claridad, y tenía un ”guiño” que creaba esa conexión emocional con la gente.
Íconos y desarrollo de aplicaciones
Cada área de la campaña Smarter Planet tiene su propio logotipo, que se usan para mostrar la forma en que la tecnología sirve a los diferentes segmentos del mercado. La creación de variaciones sobre un tema, es una buena técnica de comunicación visual.
Como homenaje a esta forma de comunicar tan sencilla que tenía Paul Rand, el trinomio formado por Noma Bar, Tanya Holbrook y Sid Tomkins, de Ogilvy París, han creado una serie de ilustraciones para IBM en una campaña de marca que quiere reflejar cómo la tecnología desarrollada por el gigante tecnológico americano hace la vida más fácil a las personas en distintas áreas, como la educación, la seguridad o los transportes, por todo el mundo.
Motores para un planeta más inteligente
La animación realizada por James Bartley para la campaña Smarter Planet, utiliza principalmente colores y formas planas, logrando realizar transiciones muy inteligentes y pertinentes que sirven de anclaje a la narración. La idea general es “Engines of a Smarter Planet” (Motores para un planeta más inteligente), donde IBM resalta la importancia de las empresas medianas que emplean el 90% de la fuerza de trabajo en el mundo.
La campaña Smarter Planet de IBM es un fabuloso ejemplo del valor de la creatividad. Transmitir una gran idea para que la campaña comunicacional resulte tanto interesante, como exitosa, es un factor importante que IBM supo transmitir. El diseño como herramienta de comunicación, conecta al público con valores culturales que se buscan implementar a fin de darle un plus a la función operativa del diseño. La evaluación de los resultados y de la efectividad de la campaña, forman parte importante del proceso de diseño ya que sirve como retroalimentación para el diseñador en el proceso comunicacional. ¿Si esta campaña hubiese sido lanzada por una empresa menos conocida que IBM, tendría éxito?
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