Este mes de marzo Ikea nos ha sorprendido con el lanzamiento de varias campañas. Hoy os hablamos de dos de ellas: Everyday heroes (Héroes cotidianos), de Ikea global; y El mediador de Ikea, campaña puesta en marcha por Ikea España.
Desde enfoques diferentes, Ikea pone de manifiesto su contribución a que nuestra vida sea más fácil. El diseño funcional y original de sus productos nos ofrece soluciones en las que jamás habríamos pensado y que nos ayudan a optimizar al máximo el espacio del que disponemos.
A nivel publicitario, Ikea se suele servir de una visión realista y sensible. Sus campañas recrean situaciones cotidianas de una manera ingeniosa y graciosa o amable, en algunas ocasiones.
En “Everyday heroes”, nos muestra el conflicto silencioso que mantienen algunos de sus productos de decoración. Y todo mediante una narración que enaltece su papel en nuestro día a día. Nos habla de productos que nos cubren las espaldas, que siempre nos tienden la mano o permanecen a nuestro lado… Y es que, qué haríamos sin perchas, sin la alfombrilla del baño o sin el colgador del papel higiénico. La campaña, además, queda reforzada con la cuenta de Twitter @EverydayHero365, a través de la que nos animan a que apoyemos a esos “héroes cotidianos”. Os dejamos con el vídeo de la campaña:
Si hay algo que también caracteriza a Ikea es cómo sabe aprovechar situaciones reales y cotidianas para, con un toque de humor, conectar con sus clientes y potenciales. Así lo vimos en Hotel Amour, campaña especial para San Valentín. En ella nos presentaban a varias parejas discutiendo en plena tienda porque no llegaban a un acuerdo sobre si ese mueble cabe o no en el salón, que si deja de comprar más velas, que si esto cabe en el coche abatiendo los sillones… Y eso por no contar la de lápices que somos capaces de llevarnos porque, total, “son gratis”.
Siguiendo la línea (e incluso compartiendo algunos actores) de Hotel Amour, llega El mediador de Ikea. Una campaña con ex-ministro incluido: Manuel Pimentel. Sí, sí, has leído bien. Si no lo recuerdas, Pimentel fue Ministro de Trabajo y Asuntos Sociales entre 1999 y 2000. Mira, mira:
Con esta acción, Ikea se propone acabar de nuevo con las discusiones domésticas. Porque, ya sabemos, cuando toca hacer limpieza y deshacerse de aquello que “no nos hace falta”, surgen los conflictos. Bolsos y zapatos que dejaron de estar de moda, apuntes de hace 10 o 20 años, ropa que acumulamos para estar por casa o dormir… En fin, todos hemos pecado alguna vez. Sin embargo, según Ikea, no hay nada que un armario, una cómoda o un canapé no pueda hacer por nosotros. Esta acción también está presente en redes sociales a través del hashtag #LaLlaveDelOrden.
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