En busca de la Responsabilidad Social Corporativa y el Branding en los mercados y por el momento, no hay modelo de negocio o corporación que viviendo con puntos de encuentro cercanos al consumidor pueda entrar, ahora, al mundo de redes, sin caer en la devolución de errores que son provocados, día a día, en todos sus puntos de encuentros y que son devueltos como un gran tsunami que arrastra cantidades ingentes de basura acumulada a lo largo del tiempo. No hay modelo de negocio o corporación que aún realizando negocios, en las condiciones más extremas de intimidad y confidencialidad, no se vea arrastrada por las contradicciones emitidas desde sus mensajes publicitarios y el descontrol que logran provocar en todas sus áreas de negocio en los entornos que habitan desde donde logran una devolución de tal envergadura que solo puede ser comparable a la incapacidad de gestión de un Valor de Responsabilidad Social que buscan pero que no logran obtener.
Los intentos de la Imagen Corporativa de entrar al mundo 2.0, hasta el momento, son construidos por los departamentos de Marketing, pero no es Marketing quien puede sacar beneficios de un mundo que ella creo pero que se mueve a una velocidad tan vertiginosa que cree Marketing que no le pertenece su autoría. No puede moverse Marketing a la rapidez que exige la resolución de conflictos, por que es asunto de Marketing vender sin escuchar, vender, sin aportar soluciones y crear necesidades en aquellos, que mañana devolverán la inconsistencia de sus mensajes. Es Branding, y además, no un Branding tamizado por Marketing quien encuentra el valor real de las redes. Es Branding, manteniendo bajo control exahustivo a un departamento de Marketing que no puede ver la urgencia de ser coherente de principio a fin y manifestar una relación donde el objetivo principal, no sea la venta rápida.
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