Revista Comunicación

Impresiones del III Congreso del Libro Electrónico

Publicado el 23 noviembre 2015 por Marianaeguaras @MarianaEguaras

Impresiones del III Congreso del Libro ElectrónicoEsta es la primera vez que asisto al Congreso del Libro Electrónico. El congreso realizó su tercera edición el jueves 19 y viernes 20 pasados, en el Centro de Congresos de Barbastro, Huesca.

Me congratulo de haber asistido esta vez y de haber disfrutado del congreso. Sobre todo, por la variedad de temas que se abordaron en los eventos programados y por la participación de ponentes internacionales.

No se habló tanto de libro electrónico, en sentido estricto, sino de "lo digital", de tecnología digital aplicada al libro y de tecnología digital en relación con el contenido.

Desde mi punto de vista, esto ha sido un acierto, porque el ebook es un producto digital, pero no el único, sino también audiolibros, aplicaciones y plataformas de edición. Pero, además, derechos digitales, proyectos digitales, promoción digital, etc.

En esta entrada destacaré muy brevemente algunos temas cruciales planteados en la primera y última exposición del congreso, ya que todas y cada una de las ponencias las encuentras en el canal de YouTube del III Congreso del Libro Electrónico. Son ponencias de media y una hora que, poco a poco, puedes ir visionándolas.

El congreso arrancó con el llamado de Javier Celaya, fundador de Dosdoce.com, a los editores a plantearse una estrategia digital. "¿Cuál es vuestra estrategia móvil?", preguntaba a sabiendas de que la gran mayoría de las editoriales españolas -por no decir todas- no poseen una estrategia digital para sus libros en el smatphone.

Insistió en que la lectura digital crece: "Los ebooks autoeditados y los de las editoriales especializadas independientes crecen", sentenciaba mientras subrayaba que las editoriales tienen que empezar a vender directamente al lector y dejar recelos atrás.

Ya sentenciada la muerte del DRM duro, por ineficaz, Javier finalizaba su exposición y primer ponencia del congreso instando a fomentar la demanda a través de la gestión de precios. "El precio dinámico es la clave del desarrollo del El Dorado digital ".

El programa continuó con la mesa sobre nuevos mercados digitales y las perspectivas de la evolución del mercado digital en Latinoamérica y Europa; luego, el papel de las bibliotecas públicas como canal dinamizador del mercado digital y, para acabar la mañana, cómo se ha transformado la compra y venta de los derechos de autor en un entorno global y digital.

La tarde del jueves se estrenó con la presentación de proyectos digitales: Slicebooks, El placer de la lectura, Qué libro leo y The Spanish Bookstage. Previo a la mesa redonda de autores y nuevos prescriptores ( booktubers), Jesús Alcoba nos hizo reír y pensar sobre la resistencia que el ser humano tiene al cambio.

El final de la jornada del primer día de congreso se realizó con una segunda ronda de presentaciones de proyectos: Planeta Hipermedia, Røter, Audiomol, ePrizes y Librotea.

Viernes, segundo y último día del congreso, se abrió la jornada con una conferencia sobre nuevas tendencias en marketing digital, a cargo de Iría Álvarez (Penguin Random House). El resto de los eventos se centraron en las nuevas formas de aprender a leer, para qué sirven los , y qué puede ofrecer una editorial a los autores emprendedores e independientes.

Magistral fue la conferencia de clausura, Navegando la transformación digital, a cargo de , director de estrategia de análisis y precios de HarperCollins Publishers. Con el big data y el pricing como estrategias, instó a utilizar los datos para aplicarlos a casos de negocios. "Cuando queráis añadir valor con datos, focalizaros en algo primero, háganlo realmente bien, y luego iros extendiéndolo", subrayó mientras comentaba cómo HarperCollins comenzó con estrategia de precios dinámicos en Reino Unido para extenderlo luego a Estados Unidos tras constatar el éxito. "Agregamos miles de dólares de valor".

Si la gestión de datos es importante no menos lo es la gestión de personas; ambos son la clave del éxito de una estrategia digital. Sasot afirmó la necesidad de escuchar al mercado, a las editoriales, a los autores, a los equipos de marketing, mientras preguntaba "¿qué valor dais a la industria?"; una pregunta que muchas editoriales deberían hacerse.

Eloy Sasot comentó que destinan dos mil horas a cada libro y reiteró, en más de una oportunidad, la necesidad de "probar, hay que probar y ver qué funciona". Remarcó que la " metadata es relevancia. Si quieres que tus contenidos se vean debes tener buena metadata. (...) La gente tiene que poder encontrarlo y entender qué hay dentro (del contenido)".

"El cambio es la nueva constante y se va a acelerar", dijo sin dudar. El quid es "cómo entender lo que está pasando y trasladarlo a los negocios... Quien lo entienda, sobrevivirá; los otros no", concluía. Los datos son ahora un arma competitiva, pero en breve serán un pre-requisito, un requisito mínimo para poder competir en el mercado. Las paradojas del cambio no te las cuento. Mira el video y descúbrelas por ti mismo; valen mucho la pena los 21 minutos de ponencia.

Para dar por finalizado el III Congreso del Libro Electrónico, Darío Pescador expuso las conclusiones del congreso. El listón para el próximo año ha quedado alto.

Impresiones del III Congreso del Libro Electrónico

Volver a la Portada de Logo Paperblog