Vamos a ver una iniciación al link building. Ya sabes cómo hacer un análisis de palabras clave y has visto cómo aprovechar dicho estudio para optimizar el contenido de tu web (SEO On page). Ahora le toca el turno al link building (SEO Off page) con el que podrás potenciar y darle el empujón definitivo a tu estrategia SEO para aparecer en las primeras posiciones de Google. Comencemos por el principio.
¿Qué es el link building?
El link building o construcción de enlaces tiene como objetivo aumentar la relevancia y autoridad de un sitio web consiguiendo enlaces de calidad de otras páginas que apunten hacia ella.
La creación de enlaces externos de calidad es uno de los factores de posicionamiento web más importante. Sin embargo, los principales buscadores han evolucionado mucho y esto ha provocado que haya que andarse con pies de plomo a la hora de conseguir enlaces, también llamados backlinks.
Pasado y presente
No hace tanto, existían numerosas estrategias de link building, muchas de dudosa reputación, que te aseguraban un buen puñado de enlaces apuntando a tu sitio web consiguiendo subir posiciones en los resultados de búsqueda como la espuma. Y es que cuanto mayor número de enlaces conseguías, mucho mejor, ya que era una forma de identificar el contenido relevante y de calidad.
Sin embargo, esto provocaba que muchos "profesionales" del SEO recurrieran a la compra de enlaces, algo que desvirtuaba los resultados de búsqueda.
La situación ahora es mucho más delicada, ya que Google ha trabajado por mejorar su buscador para detectar aquellos enlaces que considera de mala calidad y poco naturales. Dentro del buscador es lo que conocemos como el algoritmo Penguin, cuyo objetivo es castigar a aquellas webs que compran enlaces, haciéndolas desaparecer del mapa, al menos de Google.
Actualmente conseguir enlaces sin ton ni son ya no tiene sentido. Grábate esto a fuego:
"Es mucho más importante recibir un backlink de calidad que cien de dudosa reputación."¿Cómo es el enlace perfecto?
Si tienes un blog o una web es fácil que de vez en cuando consigas que te enlacen. Alguien a quien le gusta tu post, una revista que se hace eco de tu nuevo producto...Son enlaces importantes y que por supuesto cuentan pero nosotros queremos contarte como sería el backlink perfecto.
¿Cuáles son los requisitos para el backlink perfecto?Contenido
Los backlinks de calidad son aquellos que están dentro de textos con mucho contenido, tanto por extensión como por imágenes y contenido multimedia. Además, el texto tiene que tener enlaces que apunten a otros sitios de autoridad y de temática relacionada
Páginas de autoridad
Estar rodeado de páginas de autoridad es un factor muy importante ya que si tú Web es enlazada desde un artículo que también enlaza, por ejemplo, a sitios de spam es algo negativo para tu página.
Actualización
También es importante que las páginas que te enlacen tengan una actualización constante. No es necesario que sea una publicación diaria (aunque sería perfecto), pero que tampoco se pasen 6 meses sin escribir nada, a Google le encanta el contenido fresco.
Señales sociales
Si esa página que te enlaza tiene una fuerte presencia social y sus contenidos se comparten, mejor que mejor. Cuando una página se comparte mucho en redes sociales la posibilidad de que vaya subiendo posiciones es mucho mayor gracias a la interacción de los usuarios. Es por ello que si te enlazan en un artículo no seas tonto y ¡muévelo!, colabora a que ese enlace gane relevancia.
Búsquedas de marca
También cuenta mucho que la marca de esa web se busque directamente en Google. En el caso de la nuestra, si nos buscan por No sin mis cookies para llegar a nosotros, mayor es la relevancia que le da Google. No buscan un blog de marketing online, buscan nuestro blog de marketing online.
Páginas enlazando
Cuantas más páginas la enlacen, más valdrá ese enlace saliente. Es decir, tú Web recibe un enlace desde una página, cuantas más páginas enlacen a su vez a dicha página, mayor será el valor de ese enlace que has conseguido.
Temática
Conseguir enlaces que sean de tu misma temática. En el caso particular de No sin mis cookies sería importante recibir enlaces de blogs de marketing online, SEO, redes sociales...si lo recibimos desde una web de fútbol pues no tiene mucho sentido la verdad.
Otros aspectos a tener en cuenta
Gracias a contactos, conocidos o tus propios recursos, puedes conseguir un buen número de backlinks. Sin embargo es importante no hacerlo de golpe sino de forma progresiva. Si Google detecta un aumento de backlinks considerable en un corto espacio de tiempo y luego desciende bruscamente esa progresión, verá que algo no cuadra.
Intenta que la mayoría de tus enlaces salgan desde dentro de los artículos. Por supuesto también es importante conseguir variedad y tener algún enlace en directorios (específicos y de calidad contrastada) o por ejemplo en comentarios en blogs (mejor sin palabra clave), suelen ser enlaces nofollow pero también son importantes.
Los enlaces dofollow son aquellos que transmiten fuerza a tu página y son considerados por Google. En el lado contrario están los nofollow, que si bien no van a transmitir fuerza para ayudarnos en nuestro posicionamiento de forma directa, tienen que estar en nuestro perfil de enlaces ya que aporta naturalidad. Ninguna web tiene todo backlinks dofollow.
Intenta conseguir algunos enlaces en blogs gratuitos como WordPress.com o Blogger así como enlaces nofollow. Ten en cuenta que si sólo tienes enlaces follow apuntando a tu página, Google se dará cuenta de que algo no funciona porque un patrón normal de enlaces entrantes también contiene enlaces nofollow.
Errores de principiante que debes evitar
Un fallo muy habitual es enlazar constantemente a la portada de tu página. Intenta que al menos entre el 50-80% de los enlaces que vayan a tu página estén dirigidos a páginas internas. De esta forma podrás hinchar todo el dominio con bastante fuerza y distribuirla por toda tu página. Enlaza a productos y categorías también.
Otro que se repite con bastante frecuencia es enlazar a la misma URL varias veces en un mismo post. Google sólo tiene en cuenta el primer enlace que aparece hacia una página de tu web. Se ve muchas veces a gente enlazando dentro de artículos una misma página por distintas palabras clave, esto no sirve de nada.
Consegue tu primer enlace de calidad
Una vez que ya sabes cómo debería ser un enlace de calidad, te voy a poner un ejemplo sencillo pero muy interesante para conseguir tu primer backlink. ¿Te suenan las listas del periódico 20 minutos? Una web con una gran autoridad y mucho tráfico ya que se trata de un periódico online y que además cuenta con una sección la cual es muy atractiva para los usuarios.
Puedes registrarte en 20 minutos, ir a la sección de "Listas" y crear la tuya propia. Por ejemplo, podríamos hacer una lista de los 10 mejores blogs de marketing online donde incluir a No sin mis cookies. Con una breve introducción a la lista y una descripción de cada uno de los blogs que añadamos es suficiente. Por supuesto cada uno de los blogs puede ir acompañado con su enlace a la web y lo mejor de todo, es que es dofollow.
Si por tu temática consigues hacer una lista que sea viral, los usuarios la votarán, comentarán y compartirán en redes sociales. Por lo tanto tienes un enlace dofollow, en una página relevante y de autoridad rodeado de contenido, que se comparte en redes sociales, enlazando a otras páginas relevantes de tu temática, que se actualiza constantemente y que se busca por marca en Internet.