Tras unas semanas de uso de Instagram debo reconocer que me he enganchado. Es una forma diferente y divertida de contar historias y si además te gustan las fotos, como es mi caso, lo normal es que esta red social te atrape.
La simplicidad que da Instagram para sacar fotos directamente desde tu móvil, aplicar un filtro -que en la mayoría de los casos mejora la foto- y subirlas para compartir con tus seguidores, tanto del propio Instagram como de cualquier otra red con las que tiene integración: facebook, twitter, foursquare, tumblr, etc; es una forma innovadora de poder contar tu historia en la red y de sacar toda la creatividad que llevamos dentro.
Desde el punto de vista del marketing digital, Instagram aporta una forma diferente de relación con el usuario, por lo que puede ser una buena herramienta que nos ayude a complementar nuestra estrategia para dar protagonismo a las personas. Hay marcas que ya están experimentando con acciones en esta red. Algunos ejemplos originales:
Mis zapatillas son las más flexibles y cómodas del mercado #nikefreesupernatural
Nike quería demostrar que sus zapatillas NikeFREE son las más flexibles del mercado. Y qué mejor manera que los propios usuarios demostraran sus experiencias con ellas. Para ello, creó una microsite donde todas las fotos de los usuario etiquetadas con #nikefreesupernatural participaban en un sorteo de 25 pares de sus flexibles zapatillas. Las zapatillas las pusieron a disposición de los potenciales compradores en exclusiva en las Tiendas El Corte Inglés.
Lucho por una buena causa y necesito tu donación #donomifoto
Dono mi foto fue la iniciativa llevada a cabo por Unicef España en Instagram (y Twitter). El concurso con una duración del 21 de diciembre de 2011 al 2 de febrero de 2012 consistía en elegir las 50 mejores fotos etiquetadas en #donomifoto para que Unicef pudiera venderlas al precio mínimo de 1,20 € + la voluntad. El dinero recaudado se utilizaría para luchar contra la desnutrición infantil. Solo el primer día se recibieron 800 fotografías.
Buscamos la próxima estrella de nuestro spot. Casting en #iamlevis
Levi Strauss consideró que la mejor manera de hacer un spot era confíando en sus propios seguidores. A tal fin, creó la campaña a nivel global #iamlevis y poder así encontrar a los protagonistas de su próximo spot entre su propia comunidad.
Nuestro coche es el más divertido e incorpora la tecnología más inteligente de su segmento #Fiestagram
La marca automovilística Ford, quería demostrar que su coche era el más inteligente y divertido. Para ello realizó una campaña durante seis semanas tanto en Instagram como en su Facebook con seis retos o temáticas, una para cada semana de la campaña. La etiquetas elegidas semanales fueron #Arrancar, #Ocultar, #Escuchar, #Entrada, #Música y #Formas. Para participar en el concurso los usuarios debían registrarse a través de la página de Fordfiesta en Facebook y publicar sus propuestas en Instagram con las etiquetas #Fiestagram y el reto correspondiente. Para animar la acción el ganador semanal recibía un iPad2, y el final, un Ford Fiesta. El ganador del Ford Fiesta fue un español.
Wake Up to a Better World #wakeuppics
Si NH Hoteles decidió apostar por los nuevos comienzos, su claim Wake Up to a Better World lo describe claramente ¿por qué no inmortalizar el comienzo del día o de un proyecto de los instagramers? Así se creó una acción denominada #wakeuppics con la que quisieron reflejar el concepto creativo de la cadena hotelera en medios sociales.
En poco más de veinte días se etiquetaron ochocientas fotos (y a día de hoy más de 112000) consiguiendo utilizar Instagram antes que nadie. Quien lo hace primero, lo hace con el doble de notoriedad, y más en una red que estaba despertando gran interés mediático. Esta acción creó publicity en muchos medios, incluido El País Semanal.
Tanto si eres un Instagramer consolidado como nuevo, me gustaría conocer tus momentos y que conozcas los míos. Podéis localizarme en @m_ises.