Leyendo el artículo titulado “El usuario del Siglo XXI” en el blog de e-Interactive, que por cierto, os aconsejo su lectura, uno saca la conclusión de que el usuario desde que se despierta por la mañana hasta que se va a la cama por la noche es bombardeado por todo tipo de publicidad. Mucha de la misma puede serle absolutamente irrelevante, pero aun así la tiene que soportar. Una reacción habitual del usuario es la de inmunizarse de este bombardeo desde el subconsciente y esto puede mandar al traste toda campaña publicitaria, pero es lo que ocurre cuando se trata de promocionar un producto o servicio sin mostrar ni el más mínimo ápice de interés por diferenciarse o por hacer algo memorable.
En el mundo publicitario y comunicativo de hoy en día ¿Qué es lo que marca verdaderamente la diferencia? La respuesta a esta pregunta es muy simple: Idear campañas publicitarias o de comunicación creativas y originales. La fórmula es bien simple a primera vista, aunque complicada de idear puesto que no todo el mundo cuenta con el don de la creatividad.
http://www.youtube.com/watch?v=bl8T9oYO5vY&feature=player_embedded
¿Una pista sobre lo que está de moda? La interacción: Para evitar que el usuario se haga inmune a la publicidad se está fomentando que el propio sujeto forme parte de la campaña, esto es, que se sienta el protagonista del anuncio. Gracias a este cambio conceptual el usuario pasa del off del aislamiento al on de la participación poniendo todo su interés por el producto o servicio ofertado tal y como se muestra en el vídeo insertado sobre este párrafo.
En definitiva, para que una campaña sea efectiva en el mundo del “Usuario del Siglo XXI” —al que a mí me gusta llamar “Consumidor 2.0″— ha de contener los siguientes tres ingredientes: Interacción, creatividad y originalidad.