Año 2013
Idioma Español
Páginas 49
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El objeto de este estudio es mostrar una foto más real de la inversión destinada a la comunicación digital. La inversión en publicidad a través de la compra de espacios publicitarios es muy importante en digital, pero también toda aquella inversión en comunicación que sale de los presupuestos de publicidad: páginas web, medios sociales, aplicaciones, digital signage, etc.
Este informe también pretende demostrar la creciente apuesta de las empresas anunciantes de todos los tamaños por los medios digitales, y cómo utilizan otros canales de comunicación digital para entablar una relación directa con su público sin necesidad de realizar una compra de medios al uso.
El estudio también quiere reafirmar que Internet es un “metamedio”, una plataforma digital donde convergen el resto de medios.