Kelme, la marca española de calzado y ropa deportiva, vuelve a sus orígenes. Y para ello, durante el pasado fin de semana se pusieron a la venta 100 modelos exclusivos de su colección Kelme K GENERATION, y que sólo se podían pagar con dinero de aquella época: con pesetas.
Los modelos estuvieron disponibles durante dos días en una pop up store en el centro de Madrid, y se pudieron adquirir por sólo 100 pesetas cada uno. Los cien primeros clientes que se presentaran en la tienda con cien pesetas podían llevarse uno de los modelos.
Con esta iniciativa, la firma pretende dar una nueva oportunidad a las antiguas pesetas ya que el plazo de cambio de estas monedas finaliza en el año 2020. Según el Banco de España, a fecha de febrero de 2015, “todavía faltan por cambiar 1.661 millones de euros en pesetas, el equivalente a 276.367 millones de pesetas, de los que 858 millones de euros (142.759,19 millones de pesetas) se guardan en billetes, y 803 millones (133.607 millones) en monedas.”
Bajo el lema “Vuelve la marca que nunca se fue”, Kelme, de la mano de la agencia Aftershare.tv convirtió el espacio de venta de 76m2 en la habitación de un adolescente de los años 80-90 con elementos que actualmente se consideran de culto para las generaciones actuales, como por ejemplo: pósteres de películas antiguas, relojes digitales, casetes con auriculares, vinilos, cónsolas, entre otros.
El objetivo de Kelme con esta acción es crear un puente de unión entre dos generaciones: los padres, que sí conocieron la marca, y sus hijos de entre 18 y 25 años. Por eso, la mejor forma de hacerlo es a través de algo que hoy en día une las dos generaciones: el mundo retro. Con esta acción se pretende que los hijos vuelvan a pedir a sus padres ‘que les presten cien pesetas’.
Pop Up Store 100 Kelme a 100 pesetas. @kelmesports vuelve a sus orígenes presentando su colección de zapatillas RETRORUNNING #backtokelme
Una foto publicada por Liga Nacional de Fútbol Sala (@lnfs89) el 17 de Dic de 2015 a la(s) 10:15 PST
Reviviendo mis momentos preferidos gracias a @kelmesports
#FelicidadMaxima #backtokelme Una foto publicada por Instagram Moda Streetstyle (@luceral) el 17 de Dic de 2015 a la(s) 12:57 PST
KELME X 100PTS
______________ #backtokelme Una foto publicada por Ruben Garrido (@rubensgun) el 18 de Dic de 2015 a la(s) 12:12 PST
Ha vuelto la marca que nunca se fue. Y lo hace con zapatillas guapísimas. Gracias @kelmesports por el detallazo
#backtokelme #blogger #sport #fashion Una foto publicada por Tiempo de Publicidad (@tiempodepublicidad) el 17 de Dic de 2015 a la(s) 1:18 PST