La nueva estrategia de Kenzo es desmarcarse de lo antes visto en el mundo de las fragancias. Hace unos días veíamos su campaña “Kenzo World” para una nueva colonia, que parecía más bien un anuncio de estupefacientes. Pocas semanas más tarde, llega un nuevo vídeo llamado “The Realest Real”, una crítica a la sociedad hiperconectada de hoy en día.
El objetivo de la marca, en este nuevo spot de más de 6 minutos, es retratar el mundo surrealista que hemos creado por culpa de las redes sociales, donde las conversaciones que tenemos en cada uno de los canales se trasladan a la realidad en una pequeña historia que te puede matar alguna que otra neurona.
El vídeo viene a decir que cómo afrontaríamos en la realidad todos los comentarios de “cásate conmigo” que publican los fanáticos de los famosetes, o todos esos que dicen “ojalá fuera mi madre” en redes sociales, refiriéndose a mujeres admirables de nuestra sociedad (admirables, o más bien famosillas de segundo nivel).
Aquí, otro buen ejemplo de marcas que se desmarcan de la publicidad convencional y se lanzan en la creación de contenidos para atraer a más usuarios y posicionarse como una lovemark. En este caso, ahí va el primer (porque vendrán más) cortometraje de Kenzo.