La investigación de palabras clave (keyword research) es el primer y más importante paso en cualquier proyecto SEO. Esta investigación de palabras clave es una tarea importantísima por dos razones:
- Si posicionas tu tienda online o web para las keywords equivocadas, puedes terminar gastando un montón de tiempo y esfuerzo (y dinero) en posicionarte para términos que apenas reciben búsquedas, por lo que tu web no recibirá casi tráfico proveniente de esas keywords.
- Si no has analizado previamente la competencia que existe para las palabras clave seleccionadas puede que intentes posicionarte para keywords inalcanzables ya que su competencia es demasiado elevada.
Dentro de los errores comunes en SEO la elección de palabras clave inadecuadas quizás sea el más importante y el que está detrás de muchos fracasos relacionados con el posicionamiento.
En este artículo te voy a contar como evitar ambas situaciones y como encontrar las mejores keywords para tu proyecto.
Antes de meternos de lleno en la investigación de palabras clave, repasemos qué es una palabra clave y qué tipos existen o cómo podemos clasificarlas.
¿Qué es una keyword?
Una keyword o palabra clave es un término de búsqueda sobre el que queremos posicionar alguna(s) de las páginas de nuestra web o tienda online.
Una keyword puede ser una única palabra o una combinación de palabras.
El uso de keywords adecuadas en nuestro proyecto es un factor clave, como vimos en el artículo factores SEO más importantes en 2016
En general podemos clasificar una keyword en los siguientes grupos.
- HEAD-TERM keyword: palabras clave formadas por una o dos palabras. Ejemplo: “moda infantil”
- LONG-TAIL keywords: palabras clave menos genéricas y formadas por tres o más palabras. Ejemplo: “tarimas flotantes para cocinas”
- NAVIGATIONAL keyword: palabras clave utilizadas para determinar una marca o sitio web en concreto. Ejemplo: “Google”, “Zara”, “Initcoms”
- INFORMATIONAL keywords: palabras clave utilizadas para mostrar información sobre un tema determinado. Ejemplo: “como conseguir…”, “cuales son los mejores…”.
- TRANSACTIONAL keyword: palabras clave introducidas con intención de completar alguna acción comercial. Ejemplo: “comprar zapatos online”, “contratar posicionamiento SEO”, “comprar móvil libre barato”.
En la mayor parte de los casos evitaremos las Head-term keywords y las Navigational-keywords, ya que suelen estar tan competidas que no te va a compensar el esfuerzo y tiempo que vas a tener que invertir, y en muchos casos no están orientadas a ventas (a menudo los usuarios que realizan esas búsquedas no tienen intención de comprar o contratar, sino tan sólo de consultar información).
Las que nos interesan y en las que sí debemos centrarnos para nuestra estrategia SEO son las keyword long-tail, informational y transactional.
Esas keywords sí nos ayudarán a conseguir más clientes y más ventas.
- Cómo generar una lista de keywords potenciales
- Robar las keywords de tus competidores
- Crear una lista con combinaciones de keywords a partir de búsquedas más probables
- Cómo encontrar keywords con muchas búsquedas y tráfico web
- Cómo encontrar keywords fáciles de posicionar
- Herramientas SEO para buscar palabras clave
Cómo generar una lista de keywords potenciales
Para generar tu lista de keywords potenciales debes de tener muy presente que la relevancia es fundamental y descartar keywords que aunque se encuentren relacionadas con tu sector o industria no guarden relación con intención de compra o dicho de otro modo, que el usuario al introducir esa búsqueda no tenga ninguna intención en comprar tu producto.
Por ejemplo si eres un diseñador gráfico, keywords relevantes podrían ser:
- Contratar diseñador gráfico
- Diseñador logotipos freelance
- Servicios diseño logotipos Madrid
Keywords irrelevantes serían
- Crear un logotipo gratis
- Programas para crear logotipos
Aunque todos los términos guardan relación con el diseño gráfico y diseño de logotipos, el segundo bloque tiene menos probabilidad de convertir leads en clientes.
A continuación vamos a ver las estrategias más efectivas para generar listas de keywords potenciales.
Robar las keywords de tus competidores
Sé que lo de robar no suena demasiado bien, pero esta es una técnica clásica para conseguir keywords potenciales. Basicamente se trata de aprovechar el trabajo de investigación que han hecho tus competidores y copiar las keywords que están utilizando en sus sitios web.
Existen diferentes herramientas creadas para este propósito. Una de las más efectivas es “SEOBook Keyword Analyzer”.
Con SEOBook Keyword Analyzer en pocos segundos puedes extraer una lista con las keywords que tus competidores utilizan en sus páginas y conseguir en muy poco tiempo un buen conjunto de palabras clave potenciales.
SEOBook Keyword Analyzer
http://tools.seobook.com/general/keyword-density
Crear una lista con combinaciones de keywords a partir de las búsquedas más probables
Robar las keywords de tus competidores es una buena estrategia siempre y cuando tus competidores hayan hecho los deberes y traten de posicionarse por las keywords correctas.
Sin embargo, también puedes crear una lista de keywords potenciales a partir de combinaciones de keywords conocidas o probables.
Lo primero que tienes que hacer es definir una lista con las palabras que tus potenciales clientes utilizarían en sus búsquedas para localizar tus productos o servicios.
Ahora tienes que crear otras dos listas adicionales, una con prefijos y otra con sufjios.
Por último, utilizando la herramienta gratuita MergeWords podrás combinar fácilmente las 3 listas y obtener como resultado una única lista resultante que contendrá un buen número de keywords potenciales.
Mergewords
Vamos a ver un ejemplo práctico
Prefijos
- comprar
- donde comprar
Productos / Servicios
- moviles baratos
- moviles chinos
Sufijos
- online
- de segunda mano
Resultado
- moviles baratos
- moviles chinos
- comprar moviles baratos online
- comprar moviles baratos de segunda mano
- comprar moviles chinos online
- comprar moviles chinos de segunda mano
- donde comprar moviles baratos online
- donde comprar moviles baratos de segunda mano
- donde comprar moviles chinos online
- donde comprar moviles chinos de segunda mano
- moviles baratos online
- moviles baratos de segunda mano
- moviles chinos online
- moviles chinos de segunda mano
Analizar a tus competidores, ver lo que hacen, las keywords que utilizan o de dónde obtienen sus enlaces, es una técnica muy recomendable en SEO y con la que podemos descubrir información muy interesante.
Si quieres profundizar un poco más en cómo robar posicionamiento web la competencia, te recomiendo que le eches un ojo a este artículo de Rubén Alonso.
Cómo encontrar keywords con muchas búsquedas y tráfico web
Ya hemos visto cómo generar una lista de keywords potenciales, ahora necesitas saber cuanto tráfico reciben esas keywords en Google para determinar si serán rentables para nuestra estrategia SEO.
Este paso es fundamental, ya que por muy buena que nos parezca la lista, si no conocemos el número de búsquedas que reciben esas palabras clave podemos acabar intentando posicionarnos por palabras clave que apenas van a generar visitas en vez de centrarnos en aquellas que pueden generar cientos o miles de visitas mensuales.
Para esta parte necesitarás crear una cuenta gratuita en Google AdWords y acceder a la herramienta Planificador de Palabras Clave de AdWords.
Una vez accedas a la herramienta dirígete en parte superior derecha a Herramientas/Planificador de Palabras Clave
Google Adwords
https://www.google.es/adwords/
Haz click en Obtener datos y tendencias del volumen de búsquedas.
- Copia y pega tu lista de keywords.
- Selecciona el país o ciudad en segmentación y luego haz click en Obtener volumen de búsquedas.
- Cuando hayas finalizado, podrás ver el promedio de búsquedas mensuales para cada keyword en tu lista.
- Ahora ya conoces qué keywords son las que reciben más búsquedas y pueden derivar tráfico hacia tu web, y qué palabras clave reciben pocas o ninguna búsqueda y tienes que descartar de tu estrategia SEO.
Si quieres profundizar en el planificador de palabras clave de Adwords, te recomiendo el artículo de Ninja Seo Planificador de Palabras Clave
Cómo encontrar keywords fáciles de posicionar
Ya conoces qué keywords de tu lista inicial son las que generan más tráfico y búsquedas.
Ahora necesitas saber cómo de fácil o difícil resulta posicionarse para esas palabras clave.
Recuerda que es un error posicionarse por palabras clave que nadie busca pero también lo es intentar posicionarse por keywords con una competencia tan elevada que resulte inalcanzable.
La clave está en encontrar keywords con un número de búsquedas aceptable y que su dificultad a la hora de posicionarse sea aceptable (media o baja).
Supongamos que tienes una tienda de ropa y quieres posicionarte para la keyword “camiseta de chica”.
Es muy poco probable que consigas adelantar a Zara o a Zalando.
Pero quizás hay alguna keyword relacionada, con muchas búsquedas y con muchísimos menos competidores – quizás algo como “camisetas originales de mujer online”.
Keywords por las que sí podrás posicionarte en los primeros resultados de búsqueda, si trabajas tu estrategia SEO de una manera adecuada.
Tienes que eliminar de la lista aquellas keywords que no son realistas por su dificultad y centrarte en aquellas mucho más fáciles de posicionar y con una competencia baja.
Existen varios métodos para descubrir el nivel de dificultad de una keyword. Algunos de ellos no funcionan y deberías evitarlos , a pesar de que todavía hay gente que los utiliza e incluso los recomienda.
A continuación te cuento algunos de estos métodos y cuales funcionan y debes de utilizar en tu estrategia SEO.
Búsqueda manual en Google
Un método conocido es buscar manualmente en Google cada palabra clave y ver qué páginas ocupan los primeros puestos en los resultados de búsqueda.
Con esta técnica podemos tener una idea aproximada de cual es la competencia y dificultad para una keyword determinada.
Sin embargo no tendremos cifras ni datos concretos que nos ayuden a tomar una decisión sobre si una keywords resulta más sencilla que otra, por lo que este método NO es aconsejable.
Número de resultados en Google para esa keyword
Este método consiste en guiarnos por el número de resultados de búsqueda que devuelve Google para una keyword específica.
Esta táctica quizás la hayas leído en algún blog o incluso en algún curso de SEO…, completamente ineficaz.
Aunque una keyword tenga muy pocos competidores, nadie nos asegura que en las primeras posiciones no se encuentren sitios web que resulten imposibles de vencer, por tanto este método NO es aconsejable.
Columna “Competencia” del Planificador de Palabras Clave de AdWords
Este método consiste en utilizar el valor de la columna Competencia que proporciona la herramienta Planificar de Palabras Clave de Adwords
Aunque parezca bastante obvio y tentador, ni se te ocurra. Es un práctica totalmente errónea y muy extendida.
La realidad es que esta columna tan sólo nos dice cuantos anunciantes están compitiendo por una keyword a través de anuncios de pago.
Esta información no guarda ninguna relevancia con el nivel de dificultad de la keyword en cuanto a SEO.
Utilizar herramientas específicas de análisis de keywords
Este es el único método que te te recomendaría.
Para conseguir una idea realista y fiable de la dificultad de posicionarte para una keyword en particular. lo que necesitas es descubrir cómo lo están haciendo los primeros 10 resultados de Google que aparecen para esa keyword y si realmente podrías posicionarte por encima de ellos.
Existen varias herramientas que nos pueden ayudar con este propósito
SemRush Keyword Difficulty Tool.
https://es.semrush.com/info/kdt
Con SemRush podremos analizar la dificultad de hasta 10 palabras clave (en la cuenta gratuita) y nos devolverá varias columnas por cada palabra clave, correspondientes a:
- Dificultad en %: A mayor puntuación en esta columna, más difícil resultará posicionarte para esa palabra clave.
- Volumen: Número de búsquedas mensuales para esa palabra clave
- Resultados: Número de páginas que compiten por esa palabra clave
Además de esta información, con SemRush podrás analizar las mejores palabras clave de la competencia, descubrir nuevos competidores orgánicos, investigación en publicidad PPC o display, analizar backlinks, etc.
Un artículo muy completo sobre SemRush es el Tutorial de SemRush de MarketingAndWeb
Sistrix.
Una muy buena herramienta SEO, con la que además de descubrir la dificultad de una palabra clave, también podrás analizar con detalle los dominios de los competidores para esas keywords, cuales son sus puntos fuertes, sus puntos débiles, qué palabras clave están posicionando y un montón de información valiosa en forma de datos precisos para incorporar a tu estrategia SEO y adelantar a tus competidores.
Si quieres conocer en profundidad el funcionamiento de la herramienta Sistrix te recomiendo el tutorial de Blogger3cero sobre Sistrix.
Moz Keyword Dfficulty Tool.
https://moz.com/tools/keyword-difficulty
Con esta herramienta simplemente necesitas introducir la keyword, hacer click en “check difficulty” y luego click en “view serp analysis reports” y accederás a un conjunto de datos muy interesantes para las páginas que aparecen en el top-10.
- Page Autthority: Autoridad de la página que compite por esa palabra clave
- #Root domains Linking to the Page: Número de sitios web que enlazan a esa página en particular
- Domain Authority: Autoridad del dominio de la página que compite por esa palabra clave
- #Root domains Linking to the root domain: Número de sitios web que enlazan a cualquier página en el dominio de nuestro competidor.
Aquí los datos más importantes y en los que debes prestar atención son “#Root domains Linking to the Page” y “#Root domains Linking to the root domain” A continuación lo que tienes que hacer es introducir en la herramienta la página web de tu sitio que intentas posicionar para esa(s) palabras clave y comparar los resultados con los de tus competidores para hacerte una idea de cuantos enlaces (de calidad) necesitarías para posicionarte por encima de la competencia.
Herramientas SEO para investigación de clave
- SEOBook Keyword Analyzer
- Mergewords
- Google Adwords
- SemRush Keyword Difficulty Tool
- Sistrix
- Moz Keyword Dfficulty Tool
Bueno, hemos llegado a nuestro fin, espero que te haya gustado este artículo, pero sobre todo espero que a partir de ahora sepas como llevar a cabo una investigación de palabras clave para tu estrategia SEO.
Por último, cúentame qué técnicas o herramientas conoces y puedes recomendarnos para encontrar palabras clave rentables para una estrategia SEO.
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