Apple se ha convertido en la primera empresa billonaria del mundo bajo el mandato de Tim Cook. El nuevo CEO de la compañía tras el fallecimiento de Steve Jobs en 2011 ha logrado llevar a la compañía a lo más alto, y batir unos récords que ni siquiera su creador había conseguido. Récords de ventas y buenos datos económicos principalmente, pero también ha conseguido colocar Apple entre las compañías tecnológicas más verdes del sector. Lleva a cabo una fuerte apuesta por la igualdad y l paridad de oportunidades en sus filas con programas educaticos y becas para mujeres universitarias y otros estudiantes de minorías como hispanos, afroamericanos o nativos
No ha tenido un camino fácil. Además de hacer frente a informes negativos de Greenpeace, y a las dudas iniciales sobre su capacidad de liderazgo, tuvo una fuerte crisis que afrontar contra el FBI tras un mandato que interpusieron solicitando a Apple la creación de un software para acceder al Iphone de un sospechoso de los tiroteos de San Bernardino. Apple se negó a esa solicitud de crear una especie de "puerta trasera" al iOS, alegando que con ello se comprometia la privacidad de los usuarios.
Obviamente el asunto levantó controversia. Sin embargo, un importante detalle que a muchos se les escapó es que el mandato del juez pedía a Apple ayuda en el caso; no obligaba a la compañía a hacerlo, una distinción que muchas críticas pasaron por alto o ignoraron por completo. Apple no está quebrantando ninguna ley, a pesar de la presión mediática que estuvo ejerciendo el FBI. De hecho, Apple si proporciónó ayuda al FBI para desencriptar el terminal, ofreció alguno de sus ingenieros, pero el FBI seguía insistiendo y acusando a la compañía.
Todo esto, el ascenso y logros de Tim Cook en Apple se relatan en el libro de Leander Kahney La Apple de Tim Cook. Hasta el momento, lo más próximo a una biografía del CEO de Apple.
Mucho se ha escrito sobre Steve Jobs y Apple, pero poco sobre el que es ahora el nuevo líder de una de las empresas más valiosas del mundo.
La Apple de Tim Cook es un libro sobre los hitos, cambios y acciones que ha emprendido Cook en Apple desde su nombramiento como CEO. Esos hechos que han permitido la continuidad del legado de Steve Jobs, pero también cambios que han hecho crecer a la compañía y, con ello, reafirmar su liderazgo cuando la mayoría pensaba que Apple sin Jobs se vendría abajo.
La hora de Cook
No son pocos los obstáculos a los que Tim Cook ha tenido que hacer frente desde que, definitivamente, tomó los mandos de la compañía. Desde acusaciones de evasión fiscal o la batalla con el FBI para defender la privacidad de los usuarios, a la crisis con Greenpeace y todo el proceso para convertir Apple en una empresa sostenible. Además, en lo propiamente tecnológico, Cook tenía que demostrar que podía mantener Apple en la vanguardia de la innovación.
En su primer año tuvo que hacer frente a críticas por el lanzamiento de productos que no entusiasmaron lo suficiente a sus seguidores. Aunque las ventas aumentaron notablemente y dirigía la compañía hacia nuevos récords, los inversores se mostraban precavidos por la fuerte competencia de Android.
Sin embargo, cualquier resquicio de duda que pudiera haber sobre la capacidad de Cook para liderar la compañía hacia el éxito quedó disipado tras el lanzamiento del Apple Watch. El primer producto cien por cien ausente de influencias e ideas de Steve Jobs. "Nunca hablamos sobre relojes, ni sobre la posibilidad de crear relojes -manifestó el diseñador Jony Ive en una entrevista, refiriéndose a sus conversaciones con Jobs-. Tampoco recuerdo que él llevara reloj". Cook presentó el Apple Watch como "el próximo capítulo de la historia de Apple". Fue recibido con sobresalientes críticas y rebasó las previsiones de demanda de la compañía.
Compromiso con la privacidad
La privacidad del consumidor es algo que Apple siempre ha tenido en cuenta en todos sus productos, pero ha sido en los tiempos de Cook cuando ha avanzado en un sistema que protege esa privacidad, prácticamente, al 100%.
En 2014 presentó el iOS8 con un sistema de encriptación similar al utilizado por el gobierno de Estados Unidos para proteger los secretos militares clasificados. Al año siguiente dio un paso más hacia la privacidad y la seguridad total con el lanzamiento del iOS9, que incluye soporte de los bloqueadores de contenido y permite al usuario mayor control sobre herramientas de recopilación de datos en el navegador web.
Tim Cook se convirtió en el primer líder empresarial galardonado por el Electronic Privacy Information Center (EPIC) por su "liderazgo corporativo".
"Como muchos de vosotros, en Apple rechazamos la idea de que nuestros clientes tengan que elegir entre privacidad y seguridad. Podemos, y debemos, ofrecer ambos aspectos en igual medida. Creemos que la gente tiene el derecho fundamental a la privacidad. El pueblo estadounidense lo exige, la Constitución lo exige, y la ética lo exige".
El 16 de febrero de 2016 Apple recibió un mandato judicial de un magistrado de los Estados Unidos solicitando a la compañía ayuda para acceder al iPhone de un sospechoso del tiroteo de San Bernardino. Requerían la creación de un software que debía aceptar electrónicamente una combinación ilimitada de contraseñas hasta encontrar la correcta, y poder cargarse en el iPhone dejando los datos de éste intactos. Es decir, una especie de "puerta trasera" para acceder al iOS.
>>Continúa leyendo la reseña original en Amanece Metrópolis, "La Apple de Tim Cook".<<
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¿Por qué me diriges a otra página? Escribo reseñas también en Amanece Metrópolis. Por eso, algunas de ellas las publico primero ahí y después las traigo a éste nuestro blog. Indicando siempre al final del post si la ha publicado originalmente en Amanece Metrópolis. En este caso te redirijo a su web para que puedas leer la continuación de la reseña.
Tim Cook - The genius who took Apple to the next level
[Traducción: Isabel Murillo]