Durante estos últimos meses, un Webmaster que conozco desde hace años y que tiene un Portal en Internet, con Blog incluído, me comentaba que está notando un aumento de las búsquedas orgánicas hacia su Site. Esto podría parecer normal en una Web de cierto prestigio y tiempo, pero lo sorprendente es que dicho aumento de tráfico es hacia sus artículos más antiguos.
Este es un dato importante, pues determina que la Búsqueda Orgánica sigue siendo vital a la hora de abordar el Márketing Online de su Web o Blog. La clave de este proceso radica en que este Webmaster nunca renunció a incluir contenido de calidad en su Blog, aunque ello le llevara mucho tiempo y recursos. Pensó a largo plazo, no en el AHORA, como muchos que empiezan y quieren resultados inmediatos.
Incluso se podría decir que es más importante que la promoción en Redes Sociales, tipo Facebook o Twitter. Es cierto que las publicaciones que hacemos en estas plataformas se "reproducen" con rapidez, pero se pierden en el tiempo y, si las buscamos dentro de dos o tres años, son como edificios abandonados, nadie los visita y nadie habla de ellos.
Otro elemento a tener en cuenta es que, al escribir sobre un determinado tema, nos convertimos en expertos y, con suerte, en autoridades del mismo, con lo cual, estamos obligados a volver años atrás para repasar lo que escribimos en su momento, con el fin de observar los avances que hemos experimentado con el paso del tiempo.
La realidad de hoy es que se tiende a crear contenido pensando en la comercialización presente, sin ir dos o tres semanas más allá, pero yo recomendaría hacerlo pensando en el futuro, a años vista, con contenido de alta calidad. Una cosa es segura, dicho contenido nunca caduca, siempre está listo para ser leído y presente en los motores de búsqueda.
Algunos pueden pensar que esto no es así por la nueva política de Google, Secure Search -Búsqueda Segura-, ya que siempre puedes mirar las páginas de destino y observar qué tipo de personas buscan y acuden a cierto contenido. De esta manera puedes ver cuáles son las tendencias de búsqueda orgánica y trabajar en torno a ellas.
El futuro parece ser que recaerá sobre las búsquedas orgánicas como pasaba antes. No es recomendable, bajo mi punto de vista, descartar esta posibilidad en favor de las Redes Sociales y el contenido viral.