Consumer Insight de Kantar Worldpanel. Realizó un estudio en donde reveló que pese al alza en los precios, los hogares colombianos eligen comprar los productos que consideran sus favoritos, a pesar de la variación del Índice de Precios al Consumidor (IPC) del 7,45%.
El estudio detalló que la canasta aumentó 7%, forzando a los hogares colombianos a llevar menos unidades de productos en sus mercados lo que produjo una contracción en la compra de estas categorías: Cuidado personal, alimentos, bebidas y aseo del hogar; así mismo esto provocó que disminuyeran las visitas a los más grandes puntos de venta, debido a que sólo es posible comprar una unidad del bien de consumo
Todo lo anterior mide el comportamiento de compra de los hogares colombianos, pues estos datos resaltaron que aunque no es fácil realizar compras de la manera tradicional, es decir la lista de mercado, los colombianos han optado por comprar en menores cantidades sus productos de preferencia; las droguerías registraron un crecimiento sostenido debido a que están ganando nuevos hogares, incluyendo en su propuesta de venta categorías de alimentos, bebidas y cuidado personal, de esta manera captaron los compradores de los hogares que descartaron la idea de mercar en grandes cadenas de supermercados.
Dentro de las regiones más afectadas e impactadas por este comportamiento económico de incremento de precios están Medellín con un aumento del 1%, Atlántico aumentó 3%, y Bogotá lo hizo en un 3%.
De todo lo anterior, Kantar Worldpanel concluye que el aumento de las categorías de la canasta fue del 55%. Sin embargo, la decisión de compra de los hogares se encuentra basada en los beneficios que les entregan los productos, es una gran oportunidad para que las cadenas de supermercados dirijan estratégicamente sus tácticas de marketing y ventas para llegar al shopper colombiano.