La primera marca que tiene la suerte (o no) de aparecer en esta nueva temporada de Tiempo de Publicidad es Coca-Cola con su campaña veraniega. Esta vez, han dejado de lado el lado emotivo y han lanzado un anuncio con un toque humorístico, bajo el claim “Generous world”.
La nueva campaña plantea que los malos tragos con Coca-Cola saben mejor, y en la película podemos ver un montón de situaciones calamitosas. Desde la avería de un coche hasta un meteorito que cae encima de un puesto de perritos calientes.
Todo muy bonito, por todo el rollo de compartir la botella de Coca-Cola para aliviar las penas de los protagonistas que viven estas dramáticas escenas. Pero… ¿y si lo planteamos de otra manera? Con este anuncio, ¿la gente no puede llegar a pensar que si se bebe Coca-Cola alguna desgracia puede ocurrir a su alrededor? Porque vamos, no paramos de ver desgracias en ese spot y, sinceramente, prefiero no beber el refresco para que no le ocurran esas cosas a los de mi alrededor, por muy cabroncete que sea.
Esta graciosa campaña, realizada por Wieden + Kennedy y adapatada por McCann en España, quiere invitarnos a ser generosos y a ayudar a transformar los malos momentos de los demás en momentos de felicidad. Y, aunque ante esta sucesión de calamidades quieran transmitirnos que la botella de Coca-Cola representa la salvación, para mi representa la inseguridad de que algo catastrófico está a punto de suceder. O no. Que igual son cosas mías. Ahí va.