Revista Comunicación

La importancia del vídeo corporativo dentro de las estrategias de marketing de contenidos

Publicado el 15 enero 2016 por Maytegalan

¿Sabías que el vídeo es uno de los contenidos más visualizados y buscados en Internet? Una tendencia que crece a un ritmo vertiginoso cada año. La demanda de contenido audiovisual no deja de aumentar y ya son alrededor de 100 millones de internautas los que cada día bucean por portales de Youtube en busca de vídeos online. Y no solamente para verlo en casa, sino también a través de sus smartphones y tablets cuando están en otros lugares. De hecho, el consumo a través de los dispositivos electrónicos se ha duplicado en el último año y la curva ascendente continúa.

Las empresa ha empezado a asumir que los contenidos son un elemento clave dentro de sus estrategias de marketing, pero es importante llevar a cabo una buena planificación y decidir qué contenidos son más efectivos y consiguen mayor engagement por parte de los usuarios. Obviamente los contenidos escritos no pueden quedar al margen de cara a obtener una mejora del posicionamiento SEO, pero los los vídeos corporativos juegan un papel cada vez más importante también en este sentido. De hecho, se ha demostrado que el porcentaje de abandonos de una web por parte de los usuarios es menor cuando hay contenido audiovisual, lo que reduce la tasa de rebote. Las webs que ofrecen vídeos tienen un porcentaje de abandono del 59% frente a un 87% de las webs que solamente tienen texto.

youtube

Pero además de ofrecer mejor posicionamiento y aumentar el tiempo de permanencia en la web, los vídeos corporativos son un contenido mucho más atractivo para los usuarios. El 60% de ellos prefiere ver un vídeo que leer un contenido. Por otro lado, el hecho de que llamen más la atención hace que el mensaje que queremos transmitir cale mejor en la mente de nuestro público objetivo, lo cual es fundamental dentro de nuestra estrategia de marketing. Según recientes estudios, la mitad de los usuarios recuerda más tiempo un mensaje que ha visto en un vídeo que un mensaje de texto (22%). Eso sí, es importante que conozcamos bien a nuestro target para que esta comunicación sea realmente efectiva. Si conseguimos que nuestro mensaje cale en la audiencia, tendremos más posibilidades de que nuestros vídeos corporativos se conviertan en un fenómeno viral, siendo compartidos y vistos por más personas. Con lo cual nuestro impacto será mayor.

La mayor ventaja es que este tipo de contenidos nos permiten transmitir en unos pocos segundos los valores de la marca, mejorando su presencia y su imagen. Y no sólo eso, sino que además nos hará marcar la diferencia con respecto a la competencia. Aunque el mercado es muy competitivo y pueda haber muchas empresas que ofrezcan el mismo producto o servicio que nosotros, si nuestros vídeos corporativos sabe transmitir al usuario la misión, visión y valores de nuestra marca, esto nos hará diferentes al resto a los ojos de los consumidores. Añadiremos nuestro carácter e imagen corporativa propias de manera que destacaremos sobre aquellas empresas que no estén implementando estrategias de vídeomarketing.

Por último, debes saber que crear un vídeo corporativo no requiere de una gran inversión en comparación con otro tipo de estrategias de marketing tradicionales como pueden ser los anuncios de televisión. En la actualidad podemos encontrar una gran cantidad de empresas especializadas en producción de vídeos low cost que realizan este tipo de proyectos por precios muy económicos que se encuentran al alcance incluso de las pequeñas pymes. Con la ventaja de que gracias a plataformas de vídeo tan populares como Youtube, podemos conseguir una gran difusión en la red y dar a conocer nuestra marca y nuestros productos, sin necesidad de muchos recursos.


Dentro de nuestra serie de post invitados, esta semana contamos con este post de VideoContent que ha aceptado mi invitación para hablarnos de las posibilidades de los vídeos y sus beneficios en una estretegia de marketing y posicionamiento web.


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