En un intento por capturar las miradas de los estudiantes universitarios de Estados Unidos, Coca-Cola se ha asociado con la productora de Ryan Seacrest (American Idol), un grupo de estudiantes de ingeniería y dos celebridades de YouTube para desarrollar y sembrar un video online.
En la grabación de tres minutos, las personalidades de YouTube: Justine Ezarik (iJustine) y Josh Chomik (TheComputerNerd01) muestran como 12 estudiantes de ingeniería de Harvey Mudd y CalTech construyen un complejo sistema diseñado para abrir y servir dos botellas de coca-cola. Todo inspirado en las máquinas de Rube Goldberg, con icónicos osos polares de la marca, un Pac-Man y un arco iris doble.
Tras dos días de construcción, invitan a otros estudiantes (que estaban, en ese momento, en medio de los exámenes finales) para la presentación en grande. Después de que los vasos quedan perfectamente servidos, las sorpresas entre música, fuegos artificiales, serpentinas y aplausos.
Al final del video, Coca-Cola invita a los espectadores a compartir un refresco con sus propios amigos utilizando la aplicación de Facebook “Ahh Givers”. Ésta, permite a los usuarios enviar un cupón de $ 0,99 y un mensaje a sus amigos de la red social. Coca-Cola ha lanzado con éxito una serie de videos en línea de marca que han ido tomando viralidad, incluyendo el de una “Expendedora de la felicidad” que entregaba tanto coca-cola, como flores y globos de aire (4,7 millones de visitas desde enero de 2010). También está el “Camión de la felicidad” que hace prácticamente lo mismo (más de 1,2 millones de visitas desde febrero de 2011).
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