¿A quién no le interesa saber con qué frecuencia mienten los influencers y acerca de qué mienten? o ¿Cómo justifican los mentirosos sus mentiras?
Según la Universidad de Southampton, Reino Unido, asegura que una persona normal dice de promedio 3 mentiras en una conversación de diez minutos sumándole las exageraciones y las omisiones y se calcula que cada día oímos o leemos más de 200 mentiras.
Los humanos son el único animal capaz de engañarse a sí mismo y a los demás de forma crónica convirtiendo así la mentida en un componente esencial de la inteligencia social ya que permite mejorar la propia imagen o obtener algo de los demás. Dicho ejemplos son visibles en: la religión, la política y los medios de comunicación que emplean una manipulación indirecta y sutil con el objetivo de transformar el hombre sin atacar directamente su voluntad o su libertad de expresión.
En pleno S.XXI el marketing actual tiene una clara orientación digital y ha podido encarnarse gracias a los influencers, personas que poseen una gran presencia y credibilidad en las redes sociales y que tienen capacidad mediante su voz de seducir al espectador utilizando técnicas de marketing de tú a tú, de igual a igual y hacer creer la necesidad de consumir productos. Un estudio de Augure sobre marketing acredita que el 75% de las empresas recurren a los influencers a fin de potencializar su mercado a nivel digital y el 40% de los consumidores han comprado influidos por la recomendación de dicho influencer.
Un claro ejemplo lo tenemos con Selena Gomez con 139m de seguidores y con 1,449 publicaciones en instagram se ha convertido en la embajadora de PUMA; claro está que Selena Gomez es un gran atractivo para las empresas de marketing pues por cada post patrocinado gana 485.630 euros ( 550.000 dólares). O Aida Domènecque es un icono con más de 2,1 millones de seguidores y puede obtener ganancias por una fotografía en instagram de 3.500 euros.
¿PERO CUÁLES SON LOS OBJETIVOS QUE DEBEN ACATAR LOS INFLUENCERS PARA TRABAJAR CON MARCAS DE GRAN ÍNDOLE?
- Ayudar a mejorar la visibilidad de la marca, su posicionamiento y reputación teniendo en cuenta que los usuarios no se dejan engañar fácilmente.
- Favorecer un mayor alcance gracias a la gran cantidad de fieles seguidores con los que cuentan
- Humanizar la marca
- Seducir al público para no trasmitir la idea de una mala publicidad
- Habilidad de manipulación de la cognición a nivel social.
Otro factor a destacar del motivo por el cuál las Industrias del marketing se asocian con los influencers es porque en 2018 se estima recaudar 2 billones de dólares según Luis Díaz director general de H2H acareando una relación de conveniencia mutua.
¿SON TRASPARENTES LOS INFLUENCERS?
Según la agencia H2H ( Human to Human) especialistas en diseñar campañas de marketing con influencers de alto impacto afirman que muchos influencers generan fraude; es por eso que generaron el proyecto Sirena a fin de destapar dichos fraudes que quedan ocultos a los ojos de los seguidores y consumidores que idolatran dicho personaje público.
Muchos influencers compran el tipo de seguidor que quieren tener a fin de crear una comunidad grande siendo conscientes que dependiendo de la procedencia del seguidor será más barato o menos barato por ej: un seguidor Español es mucho más caro que un seguidor Ruso o Iranípero a la larga dará muchos más ingresos.
Como su objetivo es crecer a un plazo te tiempo corto también compran comentarios, likes y visualizaciones a fin de alcanzar un gran número de seguidores que les permita ponerse en el mercado y así poder trabajar con diferentes marcas y pedir productos, ropa gratis, noches de hotel gratis, taxis sin ningún coste en sus desplazamientos, comidas y cenas para él/ella y sus amigos, viajes gratis, invitaciones a eventos por ejemplo: los desfiles fashion week, desfile de Ze García, 080 Barcelona, Desfile de Dolce & Gabbana entre otros.
Actualmente no existe ninguna regulación ni control sobre estos fraudes que mueven más de 9 millones de euros al año en nuestro país y lo que es más grave muchas de las empresas que contratan influencers no indagan sobre la calidad e idoneidad de los influencers a los cuales invierten sin reparar en que muchos de los casos están siendo víctimas de un fraude.