Su moda es diferente y no tradicional, por el hecho de que no procede de esta industria, afirma la vocalista Rihanna en una rueda de prensa. Afirmaba en 2019 también que aguardaba traer una «nueva visión de la moda».
El conjunto francés ha explotado poco a poco más las colaboraciones con celebridades y diseñadores de tendencia urbana para captar clientes jóvenes con artículos de gran lujo. Sin embargo la mayor parte de las compañías de esta clase han apostado a ediciones limitadas.
Famosa por sus atrevidas declaraciones de tendencia en los acontecimientos de la alfombra roja, Rihanna es seguida prácticamente tanto por su estilo como por su música, y ya ha trabajado con otras marcas, incluyendo la marca de ropa de deporte Puma, en compilaciones con el nombre Fenty.
Los costes van desde los seiscientos euros hasta los ochocientos por un vestido, quinientos euros por sandalias y trescientos euros por bisutería.