La música e Internet

[El viernes hicieron en Cuatro el programa REC (Reporteros Cuatro), titulado "Con la música a otra parte" sobre la música e Internet, y fue uno de los pocos que he visto en televisión que abarca la situación actual de la música desde un punto de vista no manipulado por las grandes discográficas de turno como: Warner, Sony, Emi, Universal, y sus lobbies de presión como Promusicae y SGAE, y en cambio si daba voz a La Ex (antigua EXGAE), por lo que os recomiendo verlo.]

En la actualidad la llegada de Internet lo ha cambiado todo, y lo seguirá cambiando. La gente siempre ha escuchado música gratis en la radio, porque era el modo que tenían los artistas y las discográficas de promocionar un determinado artista, disco, single.

Y en relación a ello, a pesar de que digan que si “la música está muriendo”, o que “la música va a morir si seguimos así”, hoy en Internet y en todas partes la gente demanda y escucha más música que nunca, más incluso que la que se ha escuchado nunca en la radio, y cuando no está disponible igual de gratis que en la radio, se busca la vida para conseguirla, porque hoy -lo puede hacer-, físicamente es posible, porque se han derrumbado las barreras que hacían que la música solo viajara en soportes pesados y costosos de transportar y distribuir como discos y cd’s.

La difusión y promoción de música que antes era cara y costosa, ahora es cercana a gratuita en costes y se hace sola, gracias a la red. Y esto es un elemento disruptivo que acarrea consecuencias ineludibles.

Además la música ya no es inducida al público por la decisión un iluminado A&R (lo que es la figura de editor de libros en la industria musical) y acompañada de una inversión multimillonaria de la productora de turno, sino que es demandada de forma espontánea, por un público que es capaz de demandarla pos si mismo, porque tiene a su alcance formas de “probarla” gratis, como YouTube, redes sociales, P2P, etc, y por tanto, si no la brindas tu como artista gratis y existe la demanda de igual forma, la van a conseguir igual.

De hecho, es más inteligente darla gratis y de calidad de primeras desde tu propia web oficial, como ya hacen cientos de artistas en sus webs y obtener un una increíble promoción a coste 0€, fidelizando más aún a sus fans, y a continuación, venderles lo que el público si se está dispuesto a comprar, que es la música en directo en conciertos (la experiencia en vivo), el merchandishing (los recuerdos), DVD’s de giras, extras (experiencia multicanal y de valor añadido), etc, etc.

En este nuevo entorno, ¿que es lo que además cambia, y cambiará?: Para empezar, algo que era la tesis que defendía en el plan de negocio de AdLemons: “La micro segmentación de las audiencias“. Antes, era más fácil “aborregarnos” a todos, yendo todos al mismo compás de unas tendencias, marcadas por los medios, que era pocos, y concentraba a todos juntos, y pagadas por unos intereses de las productoras. Empezando por las televisiones, que solo había una, y fueron ampliando en número hasta llegar la TDT, que ha sido el colmo en este sentido, proporcionando mucha mayor diversidad de elección y por tanto una mayor segmentación de la audiencia consecuentemente.

Pero podemos ver también en los periódicos que pasamos de unos pocos, a en breve haber gratuitos, ediciones locales, revistas, etc y además existir los blogs, que permiten tecnológicamente competir en Internet con un periódico, si ofreces contenidos de calidad con una mucho menor inversión. De ahí que si antes solo se leían x periódicos, ahora cientos de miles de millones de personas se informen a diario en blogs, escritos por personas no conocidas, pero con un criterio y con capacidad técnica de escribir, haciendo el mercado (audiencia) mucho más complejo de abarcar en su totalidad, que con unos posos medios, sin las herramientas adecuadas, y de ahí que AdLemons sea una de las soluciones planteadas para aglutinarlo.

Internet es capaz de conectar a las personas más dispares, en los temas más insólitos, un ejemplo podrían ser: forolinternas.es (para los aficionados a tener o coleccionar linternas, si, ..no me he equivocado, alucinante), o de muchas otras temáticas singulares, que muchos de nosotros ni imaginamos posibles.

Dicha micro segmentación, destruye el protagonismo del los A&R, como comentaba antes, que se erigían como el único modo de saber que es lo que triunfaría, y por ende, donde invertir dinero para sacar más. Ahora ese rol se desplaza al usuario y lo tienen el volumen de descargas, es el indicador de que algo gusta y será un éxito.

Pero además hará de que dejen de existir, o al menos que merme su protagonismo, los éxitos horizontales de antaño, que a golpe de talonario inundaban nuestra vidas. Eso si morirá, y con ello la parte de industria musical que así funcionaba.

Ya hay muchos más éxitos de nicho, de hecho hay más artistas que nunca que llegan a su público en directo en salas y conciertos que cobran por su trabajo: tocar/cantar/interpretar en directo, teniendo la oportunidad de vivir de lo que hacen día a día con cada actuación, y seguramente eso dará muchos menos artistas multimillonarios, podridos de dinero, que vivan toda la vida de los derechos de autor que un tema que una vez hicieron, haciendo un concierto al año. Pero eso es parte del cambio. Y si lo pensamos bien, un arquitecto solo cobra una vez por cada obra, y no por cada vez que entras al edificio el resto de tus días, así que igual no es tan raro.

La autoedición musical está planteándose como una alternativa más habitual e idónea, es lo que es Bubok a los libros, pero en la música. El mismo autor, adopta el rol de editar su trabajo, gracias a los avances tecnológicos que lo permiten, existiendo más obras y siendo el público quien decide que vale y que no.

Yo puedo entender muy bien a quienes su trabajo pende de un hilo debido a todos estos cambios, pero es lo mismo que cuando surgieron los ordenadores y las empresas de máquinas de escribir se tuvieron que reinventar o morir. Los mercados son selvas y o te adaptas o mueres. Así que.. ¡a adaptarse toca!

Y por si tuvierais dudas, os dejo el link al post sobre: Música libre.