¿Cómo crear una serie de animación con escasos recursos? ¿Cómo conseguir 52 millones de visitas en Youtube? ¿Cómo monetizar las creaciones?
Son algunas de las cuestiones que se trataron en la edición de Birraseries Sevilla de marzo y que tuvo como protagonistas a los creadores de ‘La niña repelente’. Lejos de ser una exposición de los creadores de La niña, el encuentro se convirtió en una muy animada mesa redonda (troll incluido) en la que algunos de los asistentes aportaron su experiencia y conocimientos sobre la monetización de contenidos en Internet y la relación con Youtube con los partners.
Detallar todas las cuestiones que se trataron ocuparían varias páginas. Recordaremos las más importantes.
CÓMO SE CREÓ LA NIÑA REPELENTE
Los hermanos José Antonio y Manuel Pérez, creadores de La Niña, comentaron que su referente inicial fue ‘Cálico Electrónico’.
“Queríamos realizar algo parecido, que nos gustará y que gustará a mucha gente y poder vivir de ello”, dijo Manuel. Con estudios en la Escuela de Artes y Oficios (José Antonio) y un curso de Realización (Manuel) impartido por la Confederación de Empresarios de Andalucía, y sin más equipo que sus ordenadores personales, los hermanos se lanzan a la aventura con más fe que conocimientos, confiesan.
“Casi todo lo hemos aprendido sobre la marcha”, dicen los hermanos. Para este que escribe, un ejemplo de cómo las intenciones pueden más que los conocimientos, en unos tiempos en los que muchos jóvenes y no tan jóvenes acumulan diplomas y másteres porque consideran que aún no están capacitados para lanzarse a una aventura artística y comercial a la vez.
INTERNET: UNA GRAN OPORTUNIDAD PARA LOS ARTISTAS
Los hermanos Pérez consideran que Internet es el difusor más democrático de todos. “Las creaciones no dependen de las audiencias” dicen, “hay público para todo tipo de producciones”. Comentaron que no importa si haces una inversión grande en una producción o el gasto y tiempo que pongas en el marketing: al final es el público el que decide el éxito.
EL ÉXITO
Tras varios proyectos dieron con la tecla de ‘La niña repelente’, aunque ni ellos mismos sospechaban entonces el éxito de público que conseguirían. Después vino el patrocinio de Movistar, la visión exclusiva de episodios por Tuenti, la venta de merchandising (“hemos vendido hasta gusanitos de la Niña Repelente”, dijeron los hermanos Pérez) y la adscripción al programa Partners de Youtube, del que hablaron largo y tendido, y que propicio un animado coloquio con el público.
LA RELACIÓN DE YOUTUBE CON LOS CREADORES
José Antonio y Manuel afirmaron que las condiciones que las condiciones que ofrece Youtube a los creadores que pretenden monetizar sus obras no es la más óptima. “Los contenidos en inglés tienen tres veces más ingresos”. Esto los ha llevado a subtitular episodios de ‘La Niña Repelente’ y no descartan el doblaje, algo que ven dificultoso, más que por la técnica, porque el humor de ‘La Niña Repelente’ es netamente andaluz.
Sin embargo, los hermanos Pérez consideran que se consigue más dinero con Youtube que con las networks. Afirmaron haber rechazado ofertas tanto de portales de vídeos competidores como de networks, así como televisiones naciones que emiten programación exclusiva online. Respecto a las últimas, recomiendan encarecidamente mirar con lupa los contratos y las condiciones, porque algunas son leoninas y dejan a los creadores sin la obra y sin pingües beneficios futuros.
Los creadores de La Niña consideran que Youbute en España es aún un mercado por explorar y recomiendan mirar cómo funcionan las webseries en Los Estados Unidos, tanto en contenidos, como a la hora de su difusión y su monetización.
REDES SOCIALES
Los hermanos Pérez consideran importante cuidar la comunidad en torno a ‘La Niña Repelente’, si es posible con un community manager. Reconocen que la irrupción de las redes sociales les ha pillado en cierto modo por sorpresas, pero fieles a su manera de trabajar, ya se han puesto manos a la obra y han creado el consultorio de ‘La Niña Repelente’ en el que los seguidores pueden ver como sus preguntas vía correo electrónico son respondidas por el personaje.
EL LADO OSCURO
También hubo tiempo para hablar del lado oscuro del éxito. Por un lado, el escaso apoyo institucional a los creadores españoles en Internet, a diferencia de lo que sucede en otros países. También se quejaron los hermanos Pérez de cómo la creación española no avanza más de lo que debiera por el secretismo; consideran que el intercambio de conocimientos y de técnicas haría posible un mejor caldo de cultivo.
Por último, mostraron su descontento con aquellos seguidores de ‘La Niña Repelente’ que dejan en Youtube mensajes contrarios a que los creadores se ganen la vida con sus creaciones. Como apunto uno de los asistentes: “El gratis-total degenera en estos comportamientos”.
Los hermanos Pérez consideran que ‘La niña repelente’ siempre será un producto gratis (descartaron crear episodios sólo visibles bajo pago). A la vez defendieron su derecho a vender productos relacionados con ‘La Niña Repelente’, puesto que hay otras personas que utilizan las imágenes sin permiso en ropa y complementos.
Los hermanos Pérez también aprovecharon para presentar sus nuevas creaciones que pueden verse a través de Frikibot, así como anunciar su taller de webseries impartido en colaboración con Xtrared
Fueron más los temas tratados, tantos, que no pueden tener cabida en una crónica.
No quisieron marcharse sin dar ánimos a los nuevos creadores a pesar de las dificultades. Ellos mismos son ejemplos sobre cómo triunfar en Internet con más ganas que medios, y apostando por un producto diferente y mantenerlo fiel a lo largo de los años.
UNA ANIMADA EDICIÓN DE BIRRASERIES SEVILLA
En definitiva, el último Birra Series Sevilla (organizado con acierto por Cristina A. Alonso) se convirtió un vivo intercambio de ideas, fructífero para muchos, y lo mantienen como referente a la hora de divulgar los entresijos de la creación de webseries para neófitos y no tanto. Esperamos con interés la próxima edición.