Facebook ha cambiado su política comercial con respecto al alcance orgánico de las publicaciones en la Red Social. Cualquiera que tenga una página en este portal, se habrá dado cuenta que sus enlaces ya no llegan a tantas personas. Un cambio en el algoritmo de Facebook ha bastado para que ahora nuestro alcance se vea drásticamente reducido. Para el portal hay una solución, buena para ellos y mala para los usuarios, que consiste en pagar por tener más presencia. Así de simple. Y esto no acaba aquí, ya que según Facebook, las restricciones irán a más con el paso del tiempo.
El motivo principal que arguye la multinacional americana es el deseo de asegurar a los usuarios un contenido de más calidad, interesante y relevante (¿?). Sinceramente, en este sentido, un servidor no ha encontrado grandes avances, aunque se agradece el esfuerzo.
Consecuencias de las nuevas directrices de Facebook
- Loa Administradoes de las páginas de Facebook que han invertido tiempo y esfuerzo en conseguir seguidores, se ven -nos vemos- ahora abocados a pagar por mostrar su contenido a estos seguidores.
- Ahora no solo creamos el contenido para Facebook, sino que además hemos de pagar por mostrarlo. Recordemos, la Red Social provee de los medios, pero el contenido es de los usuarios.
¿A quién beneficia y perjudica esto?
- Obviamente, beneficia a los grandes portales y empresas que pueden permitirse costear importantes campañas publicitarias y que, de hecho, lo harían con o sin la nueva política de Facebook.
- Perjudica a los pequeños webmasters que disponen de un portal de reducidas dimensiones y dedican mucho tiempo a la promoción y posicionamiento. Además, estos usuarios no tienen el poder económico para costear grandes campañas publicitarias.
Conclusiones
El problema para estos últimos es que estamos hablando del segundo portal de Internet en importancia, con más de 1.200 millones de usuarios en el mundo y casi 20 millones en España. Por lo tanto, no es fácil renunciar a tener presencia en Facebook. Es más, no es recomendable hacerlo incluso aunque empeoren las cosas.
Queda una sola opción, acostumbrarse y ser flexible. En un mundo gobernado por el dinero, no es casual ni extraño que en Internet también prime por encima de todo el interés económico. Facebook es una gran empresa y quiere beneficios a toda costa. Es lo que hay.