Revista Comunicación

La publicidad emotiva y racional de Synevo Medical Tests

Publicado el 07 octubre 2013 por Inventia @Rosalia_Lopez
La ciencia siempre ha sido un campo asociado en muchas ocasiones, y de forma muy estereotípica, a valores relacionados con el aburrimiento. A lo largo de los años hemos podido ver muchísimas campañas de "corte científico" o que querían transmitir un mensaje relacionado con la salud, donde el prescriptor toma un papel fundamental. Hemos visto esos típicos anuncios de pastas de dientes que sólo se venden en farmacias y que utilizan al dentista de turno para anunciarse. O también campañas para concienciar a la población sobre alguna cuestión de salud donde el mensaje racional prevalece sobre emocional. 
Pero, ¿puede el sector de la salud y científico innovar en la publicidad? Sí, la balanza puede cambiar. Ya estamos encontrando piezas que utilizan un fuerte valor emocional sobre el racional. Y uno de los ejemplos más reciente es el de la marca Synevo Medical Tests
Esta empresa médica que se dedica a hacer análisis y exámenes médicos ha utilizado el arte y la emoción de los colores para transmitir un mensaje muy claro: que las personas se animen a realizarse revisiones médicas cada seis meses. Todo ello a través de varias vallas publicitarias, donde se han representado con arte abstracto y body-painting a células, tejidos y otras texturas que son propias del cuerpo humano. Y bajo estas imágenes tan hermosas, aparece un texto: Descubre tu belleza interior cada seis meses
La publicidad emotiva y racional de Synevo Medical Tests
La publicidad emotiva y racional de Synevo Medical Tests
Bien es cierto que se podría haber hecho un anuncio que contara las ventajas directas de porqué debemos hacernos una determinada revisión. Pero eso, a día de hoy donde ese tipo de mensajes ha sido muy visto, y donde esa clase de recursos han sido muy recurridos, no llamaría la atención. Lo que llama la atención es ver la belleza interior de las cosas que nos rodean, descubrir nuevas imágenes sobre nosotros mismos o utilizar el cuerpo humano como forma para expresar nuevas sensaciones y sentimientos. Y ello sin dejar olvidado un mensaje racional bien relacionado con la mejora de la salud del consumidor. 
La publicidad emotiva y racional de Synevo Medical Tests
La publicidad emotiva y racional de Synevo Medical Tests
No sé con certeza si el mensaje habrá hecho mella sobre el espectador, pero estoy muy segura que estas piezas tan bonitas habrán sido del deleite de los más fanáticos del arte,y por otro lado, de aquellos que defienden que las ciudades no tienen que ser siempre grises, frías y oscuras. 
¿Y tú, qué piensas de esta campaña tan artística?
Esta campaña que ha sido desarrollada por la agencia Rusu+Bortun Brand Growers de Bucarest, Rumanía la hemos encontrado aquí

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