La realidad aumentada se adentra en nuestras vidas

La realidad aumentada es una tecnología en alza que cada vez tiene más usos diferentes. Consiste en combinar elementos reales y virtuales para mejorar nuestra percepción de lo que nos rodea. Casi parece algo sacado de una película de ciencia ficción que a través de la cámara de tu móvil puedas saber dónde te encuentras y conseguir una descripción del lugar, así como información complementaria sobre eventos que se estén celebrando cerca de esa ubicación o personas que se encuentren por los alrededores.

Tal es la expectación y posibilidades que ofrece esta tecnología que cada vez son más empresas que la utilizan para promocionar sus productos. Dos buenos ejemplos de ellos son National Geographic y AXE.

La primera es una empresa con una larga tradición en el conocimiento de la geografía, la historia y las diferentes culturas del mundo que goza de un gran prestigio fruto de sus extraordinarios trabajos y los diferentes medios de comunicación con los que cuenta como la revista y el canal de televisión. Sin embargo, a pesar de carácter tradicional, esta empresa ha sabido adaptarse a los nuevos tiempos y apostar por la innovación tanto en sus contenidos como en sus campañas de publicidad y marketing. Una buena muestra de ello es esta promoción que National Geographic desarrolló en un centro comercial causando la sorpresa y el asombro de las personas que allí se encontraban. Todos ellos tuvieron la oportunidad de vivir y adentrarse en primera persona dentro del mundo de National Geographic. Otra de las empresas que nombrábamos era AXE, una de las marcas que ha conseguido vincular su producto con un estilo de vida, unas sensaciones. Todos sabemos que quien usa AXE vuelve locas a las chicas (o al menos eso es lo que venden jeje) La gran empresa de desodorantes también utilizó el pasado mes de marzo la realidad aumentada para lanzar una nueva campaña de publicidad. En esta ocasión la acción se llevó a cabo en Victoria Station en Londres y también maravilló a los viajeros. La idea era transmitir el mensaje de que con AXE hasta los ángeles caen del cielo atraídos por su aroma. Mirad el vídeo y fijaros en las caras de los hombres… ¡impresionante!
Pero no os preocupéis que el acceso a este tipo de avance tecnológico no sólo está al alcance de grandes marcas con presupuestos ilimitados sino gracias a los Smartphones todos podemos beneficiarnos de la realidad aumentada. Aquí os dejo algunas aplicaciones disponibles para la mayoría de los sistemas operativos móviles y que podéis probar. La primera es Layar, disponible en todo el mundo para Android e IOS. Se trata de un navegador de realidad aumentada que utiliza el receptor GPS y la brújula de los Smartphones para ubicar tanto la posición del usuario como su orientación. Apuntando con la cámara a algún elemento de nuestro alrededor, el programa superpone en la pantalla datos sobre el elemento ya sea un edificio, una revista, una obra de arte o un producto. El programa se organiza en 312 capas de diferentes temáticas que se van añadiendo en función de las preferencias del usuario como entretenimiento, medio ambiente, belleza, etc. Layar trae por defecto las capas correspondientes a situación espacial que obtiene sincronizando los datos con Google Mapas. Algunas de las capas más útiles son las que obtienen datos de la Wikipedia, Tweetmundo, para ubicar a usuarios de Twitter; FlickAR, para ver fotos de la zona, así como concesionarios cercanos o casas de alquiler.
TwittAround es otra de las aplicaciones disponibles para Smartphone, aunque esta no es gratuita. Esta herramienta sirve para ver los tweets que se están publicando cerca de la ubicación donde te encuentras. La aplicación la ha desarrollado Michael  Zoellner desde Alemania. En el vídeo de arriba podéis ver cómo funciona.
Wikitude World Browser también está disponible de forma gratuita para Android e IOS y es similar a Layar aunque cuenta con menos capas pero la información es más clara y ordenada. Ofrece datos sobre establecimientos cercanos, monumentos, restaurantes, cafés, pubs, eventos, cajeros, tweets, alojamientos, etc. y ofrece acceso a la información de Wikipedia, Google Panaromio y YouTube. La siguiente es una aplicación polémica porque no ofrece datos sobre lugares sino sobre personas. Se trata de TAT Augmented ID y funciona poniendo a disposición del usuario todos los datos que existan sobre alguien en Internet después de grabar en vídeo a esa persona. Da un poco de miedo, pero bueno hay que dejar que te graben y en cierta medida se puede evitar. Además, ahora poniendo el nombre o la dirección de Twitter de alguien en Google ya aparecen todos los datos. Por último tenemos Yelp Monocle, una red social para buscar información sobre restaurantes y categorías similares a las de las otras aplicaciones que hemos mencionado como farmacias, gasolineras y una amplia lista de servicios. Está disponible para Iphone gratuitamente y no sé muy bien si lo está para otros terminales. Tiene un sistema de check ins parecido al de FourSquare en el que también se dan puntos y se compite con los amigos. Ofrece la opción de “monóculo” para buscar lugares a través de la cámara del teléfono o la versión manual que muestra los sitios en forma de lista. Sin duda esta es la más completa de todos en mi opinión, tanto es así que Google estaba interesado en comprarla hace algún tiempo.
Yo ya me veo usando la realidad aumentada para acordarme de dónde he aparcado el coche o para encontrar una caseta en la Feria de Abril, que es un verdadero laberinto. Pero aún hay más. Otro de los avances más significativos de la realidad aumentada es el paso del outdoor al indoor, es decir, que puede existir realidad aumentada en una sala de conferencias o en Fibes por ejemplo, para buscar nuestro stand favorito. Esto es posible gracias a la compañía Junaio y a los marcadores LLA (latitud, longitud y altitud) que son logotipos o iconos que se colocan estratégicamente en distintos lugares dentro de un espacio interior como pabellones.