El logotipo es muchas veces el primer contacto que los usuarios tienen con una marca, es por eso que cuando uno de ellos es modificado se trata en ocasiones de una apuesta, puede gustar y ser aceptado o pasar directamente al rechazo.
Eso es lo que ha sucedido con el nuevo logotipo de Instagram presentado hace algunas semanas y nombrado por Adweek como uno de los más grandes errores relacionados en el diseño en lo que va del año.
DragonFly es una herramienta de análisis utilizada en el diseño que utiliza un modelo computacional para procesar las características visuales de los elementos que alguien mira, por ejemplo: la orientación, contraste, textura e iluminación, para asignar un puntaje basado en el estímulo y la atención, demostrando su atractivo.
En buen castellano: crea mapas de calor que muestran hacia donde se dirige la atención de las personas en los primeros tres segundos de interacción.
En esta ocasión han realizado un experimento en conjunto con Business Insider que consiste en asignar un valor a los logotipos de distintas marcas que va de 0 a 100. Los resultados son los siguientes:
El ahora anterior logotipo de esta red social no sale bien parado con un puntaje de 58:
El nuevo en cambio, de entrada muestra un puntaje de 68. Al parecer resultó ser más impactante, atrayendo la mirada hacia el centro de la imagen.
Obtiene de inicio un mejor puntaje, de 67, aunque no es tan alto como se esperaría de una imagen tan icónica.
Después del rediseño sin embargo, cayó hasta los 65 puntos.
Uber
Tenía un logo impactante, que llamaba la atención y le hacía acreedor a 63 puntos.
El rediseño parece no haber beneficiado la percepción sobre su imagen, cayendo de manera rápida hasta los 53 puntos.
Airbnb
De los mejor ubicados con un puntaje de 76 hacia su logotipo original.
Su nueva imagen parece ser casi igual de buena. Algo tendrá que ver con que sus fundadores tengan experiencia en arte y diseño.
De los pero parados en el ranking con 47 puntos.
Los cambios en el diseño de su logotipo le hicieron ganar puntos y llegar hasta los 58.
Yahoo
La imagen que acompañó a la compañía en su época dorada contaba con 67 puntos.
Sorpresivamente el cambio le sentó bien, aunque sus productos no han corrido con la misma suerte.
Con una tipografía clara y atractiva sus 80 puntos los respaldan.
Los cambios fueron mínimos así como sus puntos, ubicando esta nueva imagen con 79.
PayPal
Un logotipo original sobrio con 72 puntos.
La nueva imagen no salió como se esperaba, la percepción cambió y los puntos disminuyeron hasta llegar a 66.