2010 ha sido un gran año para el e-commerce. Las ventas mediante comercio electrónico siguen aumentando a pesar de la crisis económica y el mercado español en concreto es el que ha registrado el mayor crecimiento de toda Europa según los últimos datos publicados.
Crecimiento a pesar de la crisis
La primera mitad de 2010 concluía con un crecimiento en España de casi el 30% en el volumen de ingresos del comercio en la Red respecto al año anterior. El sector turístico sigue acaparando mucha atención de los internautas compradores pero otros bienes que se pensaban reservados a las compras en tiendas físicas han hecho importantes incursiones en el canal virtual, como por ejemplo la ropa y el calzado e incluso más discretamente los productos alimentarios.
La moda española se apunta al e-commerce
A finales de verano, el gigante español de la moda, Zara, confirmaba la apertura de su tienda virtual. Desde entonces y en solo cuestión de tres meses, el establecimiento online de la firma se ha convertido al finalizar 2010 en el primero en cuanto a facturación de entre todas las tiendas Zara por el mundo y se estima que el canal virtual aportará alrededor de 200 millones de euros al año.
Otro de los grandes en la venta de moda y complementos por Internet, Privalia, recibía una inyección de capital de 70 millones de euros al comenzar el otoño. La ronda de financiación se convertía así en la más ambiciosa del portal de outlet multimarca para llevar a cabo su plan de expansión.
2010 ha sido además el año de un tercer VIP del e-commerce, y nunca mejor dicho. Se trata de la compra del outlet online español BuyVip efectuada por la compañía estadounidense Amazon. Lo que aún es misterio es si Amazon utilizará la operación como trampolín para el desembarco de su negocio principal en España. Lo sabremos probablemente en 2011.
¿Y en 2011?
Para el próximo año también nos alegraríamos de contar por fin con la incorporación al canal virtual de todos los grandes actores del retail en España. Si bien es cierto que el sector de la moda ya está avanzado en este sentido y entre los planes de Zara para 2011 está incorporar el resto de marcas de Inditex a la venta online, aún faltan marcas españolas importantes de éste y otros sectores, además de grandes distribuidores, por dar el salto a Internet en nuestro país. Entre ellos, en 2011 esperamos la llegada a la Red de las nuevas tiendas online de Media Markt y Saturn, líderes en electrónica de consumo o de Ikea, número uno de los muebles low cost.
Asimismo, 2011 puede ser el año de la consolidación de los modelos de venta que aprovechan el enorme potencial del social commerce, las compras colectivas o liveshopping, esa versión del e-commerce fusionado con los social media. Un ejercicio para el que es fácil vaticinar éxito notable, dada la buena salud de sus dos componentes.
Fuente: Expo-ecommerce