Las 7 cosas más importantes que debes saber sobre la actualización #BERT de Google

Google describe su nueva actualización de algoritmo como «uno de los mayores avances en la historia de la búsqueda».

Cosas de miedo, ¿verdad? Realmente no.

La actualización, conocida como BERT, es algo bueno para los escritores de SEO y los creadores de contenido.

Para entender por qué, reduzcamos las siete conclusiones más importantes de BERT para los vendedores de contenido centrados en SEO.

1. Sepa lo que significa BERT

Si estás acostumbrado a que las actualizaciones de Google suenen más como animales lindos y menos como personajes de Sesame Street, no estás solo. BERT es un nombre inusual porque es el acrónimo de una nueva tecnología desarrollada por el equipo de inteligencia artificial de Google. El acrónimo es extremadamente nerd: representaciones de codificador bidireccional de transformadores.

Puedes ver por qué lo llaman BERT para abreviar. En esencia, Google utiliza esta tecnología para comprender mejor lo que se conoce como procesamiento del lenguaje natural o PNL.

Eso me lleva a la lección más importante de esta actualización.

2. No cambies lo que estás haciendo

Estas son las buenas noticias: no hay absolutamente ninguna razón para preocuparse por BERT, y si crea una copia natural, entonces tiene una gran razón para celebrar.

En el pasado, una actualización del algoritmo de Google envió al mundo del SEO a un caos total porque Google era notablemente misterioso acerca de algunas de sus actualizaciones, que causaban que los sitios web perdieran tráfico a un ritmo alarmante.

Eso no está sucediendo esta vez.

La actualización BERT tiene como objetivo hacer una sola cosa: hacer que sea más fácil para los usuarios buscar en Google de forma más natural y recibir resultados más relevantes basados ​​en esas búsquedas. BERT hace 1 cosa: hace que sea más fácil buscar de forma más natural y ver resultados más relevantes, dice @LiamCarnahanHAGA CLIC PARAtuitear

Dado que escribir contenido que aparece en la búsqueda básicamente significa hacer coincidir su copia con la forma en que las personas buscan, debería sentirse más cómodo escribiendo de forma natural, especialmente cuando apunta a palabras clave y frases más largas y conversacionales .

En realidad, no hay nada que puedas hacer sino seguir escribiendo de forma natural . ¿Todavía no estoy seguro? Esto es lo que Danny Sullivan, el enlace de búsqueda público de Google tiene que decir al respecto:

3. BERT tiene que ver con el contexto.

Si desea comprender de qué se trata realmente BERT, una palabra resume el centro de esta actualización: contexto. Y el contexto es muy importante en todo lo que hacemos y decimos.

La tecnología de BERT le permite a Google comprender mejor las consultas de búsqueda como un todo en lugar de como una cadena de palabras.

Las personas a menudo escriben largas cadenas de palabras en Google cuando buscan algo. Antes de BERT, la IA de Google normalmente interpretaba cada una de estas palabras individualmente.

Aquí hay un gran ejemplo del blog oficial de Google sobre BERT . Digamos que está considerando trabajar como esteticista pero le preocupa cuánto tiempo podría estar de pie.

Usted va a Google y escribe «¿Los estéticos se mantienen mucho en el trabajo».

Centrémonos en la palabra «stand» en esa oración. «Pararse» puede tener muchos significados: puedes tomar una posición. Puedes abrir un puesto de limonada. Puedes poner un soporte de micrófono.

Por supuesto, como humanos, sabemos que en el contexto del ejemplo, el buscador significa «pararse».

Antes de BERT, Google no entendía esto. Coincidió con la palabra «stand» con «stand alone», que obviamente no tiene nada que ver con lo que busca el buscador.

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Ahora, gracias a BERT, los resultados de búsqueda son mucho mejores:

4. BERT le permite a Google comprender mejor las preposiciones

Aunque pueden ser pequeños, las preposiciones pueden alterar el significado de una oración. El blog de Google nos brinda otro excelente ejemplo para ilustrar lo que esto significa para la búsqueda:

En este ejemplo, considere cuán importante es la palabra «para» en la consulta de búsqueda. El buscador especifica que está buscando viajar desde Brasil a los Estados Unidos.

Antes del BERT, el buscador habría recibido un artículo de noticias sobre lo contrario: estadounidenses que viajaban a Brasil. No exactamente útil.

Pero ahora, Google comprende la importancia de «to» en esta búsqueda y ofrece un resultado deliciosamente relevante.

5. BERT ahora solo afecta a una de cada 10 búsquedas, (principalmente) limitado al inglés de los EE. UU.

Si ha llegado hasta aquí en el artículo, no debería preocuparse demasiado por BERT. Pero si todavía te sientes ansioso, aquí hay algo más para tranquilizarte:

En este momento, BERT se está probando en una de cada 10 búsquedas. Esto significa que el 90% de las búsquedas aún arrojan resultados sin la entrada de BERT.

Además de eso, BERT solo se usa en los resultados de búsqueda en inglés de EE. UU. Si trabaja en un idioma diferente o se encuentra en un país de habla inglesa fuera de los Estados Unidos, no verá muchos cambios (por ahora).

Por supuesto, Google planea implementar BERT de una manera mucho más grande después de esta fase de prueba inicial, pero suponiendo que funcione como dicen, será algo bueno.

6. BERT funciona en fragmentos destacados, incluidos los idiomas que no son inglés

Los detalles son escasos sobre esto, pero BERT parece estar trabajando duro en fragmentos destacados , esos resultados rápidos que a menudo aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda como este:

Google no ha dicho cómo se usa BERT para mejorar los fragmentos destacados, pero es seguro asumir que es similar a lo que BERT está haciendo en general: brindando resultados más relevantes basados ​​en el contexto de una consulta de búsqueda.

7. Google tiene la misión de eliminar «keyword-ese»

En su publicación de blog oficial sobre BERT, Google hace referencia a un fenómeno conocido como «keyword-ese».

¿Qué es? Esencialmente, es el lenguaje incómodo y las frases que las personas usan a menudo cuando intentan que Google entienda lo que dicen.

Por ejemplo, volvamos al ejemplo anterior sobre esteticistas. Si no estaba satisfecho con los resultados de «los esteticistas se mantienen mucho en el trabajo», puede volver a ingresar su búsqueda como «los esteticistas se ponen de pie mucho en el trabajo».

La segunda frase puede obtener los resultados que desea, pero no es exactamente una forma natural de escribir.

Con BERT, Google reduce el uso de «keyword-ese». Lo dice claramente en su blog:

No importa lo que esté buscando o el idioma que hable, esperamos que pueda soltar algunas de sus palabras clave y buscar de una manera que le resulte natural.

Pero Google reconoce que de vez en cuando aún se encontrará con Google. Por supuesto, la gente de Google lo sabe, pero sugiere que BERT es solo otro paso en la larga marcha para hacer que la experiencia de búsqueda sea más humana.

Eso es practicamente todo. Si hay algo que puede quitar de la actualización BERT como escritor SEO, es esto:

Sí, las palabras clave siguen siendo importantes. Pero gracias a BERT, los escritores pueden preocuparse menos por forzar palabras clave y frases incómodas en su contenido solo para apaciguar a los dioses de Google.

Y eso es algo bueno.