“Amo a mis hijos, tolero a mi marido y adoro mi iPad”
Las mujeres, y especialmente las madres, son las que manejan la economía familiar en la mayoría de los casos. Por tanto son, obviamente, las que lideran las compras y buscan las mejores ofertas y descuentos, comparan precios… y desde hace algunos años la movilidad y la comodidad han hecho de los dispositivos móviles su principal herramienta de búsqueda.
Según datos de una encuesta de la desarrolladora de apps Alt12 realizada en 2012 entre madres norteamericanas, el 70% de las usuarias dijo utilizar su smartphone (teléfono inteligente) o tableta para comprar y más del 30% aseguró que más de la mitad del tiempo de uso del dispositivo lo dedicaba a las compras. Respecto al 2011, estas cifras indican que un 93% más de madres compra a través de sus dispositivos móviles.
El 60% de las madres indicaba que prefería utilizar aplicaciones propias de cada tienda como ayuda para tomar una decisión de compra, mientras que la mitad de ellas afirmaba haber usado las redes sociales durante su proceso de compra.
Pese a la importancia de móviles y tablets como herramientas de ayuda a la compra, las madres confían sobre todo en otras madres. En las encuestas de Alt12 destacaba el hecho de cerca del 60% de las madres consideraban que lo que más les influía a la hora de adquirir o no un producto eran los comentarios, recomendaciones y valoraciones de otras madres, por encima de las facilidades de compra, los descuentos y las certificaciones de calidad del producto.