Revista Comunicación

Las marcas incorporan el cine español en su estrategia de comunicación ¿Cómo? A través de Influencers.

Publicado el 13 enero 2020 por Patricia De La Calle Calle @street_street
Este mes va a ser el mes del cine español: el pasado sábado 11 de enero tuvo lugar en Madrid la gala de los premios Forqué 2020, este jueves se celebrarán los Premios Feroz 2020 en Alcobendas y el último sábado del mes, el día 25 de enero, tendrán lugar los aclamados Premios Goya 2020 en Málaga. Más lejos, en Estados Unidos se celebraron además los Globos de Oro, el 6 de enero.

Las marcas incorporan el cine español en su estrategia de comunicación ¿Cómo? A través de Influencers.

María Pombo invitada a los Premios Goya
2019 por la marca Sensilis

Enero va a ser sin duda un mes muy especial, lleno de galardones y de alfombras rojas. Con los medios enfocando sus titulares en los mejores y peores vestidos, y con la crítica cinematográfica enfrentada en opiniones. Eso siempre.

Lo interesante en el mundo del marketing es que desde hace no mucho los influencers han comenzado a formar parte de estas galas. No hablo de influencers actores o influencers con una carrera dentro del cine. De alguna forma, ellos ya son vestidos y maquillados por marcas desde siempre como parte de una estrategia de marketing. En este caso hablo de influencers del mundo de las redes sociales: enfocados en moda, belleza, lifestyle...

¿Cómo son partícipes los influencers dentro de estas galas de cine? Pues muy sencillo, son parte de la estrategia de comunicación de marcas. Las marcas patrocinadoras negocian recibir entradas a cambio de su acuerdo de patrocinio económico, es decir pagan una cantidad negociada por aparecer en distintos soportes de comunicación: photocall, publicidad y además por tener un número de entradas disponibles para dar o sortear. Todo depende de lo que negocie cada marca.

Durante los últimos años hemos visto a distintos influencers que acudían a los premios Goya como por ejemplo Dulceida, Paula Ordovás, María Pombo, Mery Turiel, Rocío Osorno... Y [email protected] más.

En este artículo os voy a hablar de 2 marcas que han incorporado el cine español en su estrategia de comunicación:

1. L'Orèal Profesional: L'Orèal ha estado presente en los premios Forqué como marca colaboradora y de esta forma ha incluido en su estrategia colaborar con influencers a través de realizar su maquillaje y peinados. Las influencers para dar visibilidad a la marca han colgado en stories y en posts sus looks mencionando por supuesto a la marca.

Algunas de las influencers parte de esta acción: Lara Martín, Teresa Bass o Raquel Reitx. Si clicáis sobre cada nombre, podréis ver sus publicaciones.


Las marcas incorporan el cine español en su estrategia de comunicación ¿Cómo? A través de Influencers.


2. B the travel Brand: como patrocinadores de los premios Goya, la agencia de viajes B the travel Brand ha invitado por ejemplo a Erea Louro y a Paula Moya a la gala además por supuesto de a conocer Málaga. B the travel Brand tenía algunas entradas más y para mejorar su estrategia ha conseguido que ambas influencers sortearan entradas dobles entre sus seguidores.

Dado el tirón que está teniendo el cine, Netflix es claro indicador de ello, las marcas hacen muy bien en apostar por este sector para ampliar su audiencia y crear marca (branding). Apostar por influencers por supuesto es otra gran idea hoy en día pues logran amplificar su colaboración o patrocinio al mundo digital. Lo que no está tan claro es si a los profesionales del cine les parecerá el público adecuado o si muchos pensarán que su asistencia es mero "postureo". Se aceptan opiniones ;)



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