Una marca tiene fuertemente asociado un posicionamiento, mientras que las megamarcas tienen varios posicionamientos asociados que pertenecen a varias categorías de marcas, productos, servicios o actividades. Algunos ejemplos de megamarcas: Google búsqueda, publicidad, comunicación, software y más; un país; un primer mandatario; Arnold Schwarzzneggerfisicoculturista, empresario, actor y político. Una megamarca también puede ser un futbolista destacado, juega para un club, representa un país y es la imagen de marcas cuando hace publicidad, por ejemplo: Messi, Ronaldo (CR7), Suárez entre otros.
Las tendencias y buenas practicas del mercado son las fuentes de desarrollo de innovación de marcas socialmente responsables,con causa social, con compromiso con el medio ambiente; que aportan soluciones a la comunidad global para mejorar la calidad de vida; que tienen en cuenta la sostenibilidad y el bienestar, que están alineadas en la búsqueda de la satisfacción y de la felicidad de las personas.
Las marcas país contienen estas nuevas ventajas competitivas directa o indirectamente, también han desarrollado su propia marca país para impulsar las exportaciones, turismo y captar inversiones; identidad, integridad e imagen se suman para lograr competitividad de los países. Las megamarcas país pueden contribuir a que las marcas locales se diversifiquen en nuevos conceptos en el escenario local y global. La presencia de las multinacionales en diferentes mercados, dio lugar a las marcas globales, que complementan sus acciones de marketing y estrategias de diversificación entre la estandarización global y la personalización local, por ejemplo: Coca Cola, McDonald's, IBM, Microsoft, entre otras.
Una megamarcaes una marca paraguas que abarca una amplia extensión de líneas de productos y servicios. Entonces, una marca país debe ser lo suficientemente amplia como para identificar a su territorio, habitantes, sus actividades y sus marcas locales con más notoriedad que pretenden ingresar a nuevos mercados o competir contra marcas globales. Las redes sociales han superado en número a la cantidad de habitantes de varios países, Facebook es la más popular. Las redes sociales dan respuesta a qué, cuando, quién y dónde; países, organizaciones y personas crean, hablan y realizan sus acciones; comparten valores y conductas comunes; en ellas convergen intereses de ciudadanos, consumidores y clientes que incrementan las referencias, la cocreación y la reputación online de sus marcas. Un ejemplo producto de marca país y redes sociales lo es PSY cantante, compositor, “Baile del Caballo”, fenómeno de Youtube y de Corea.
Cada vez que un país obtenga un logro empresarial, científico, sociocultural, artístico o deportivo destacará su marca país en el ámbito internacional y obviamente, en las redes sociales. Actualmente, se respira hipercompetitividad producto del marketing competitivo que generan marcas, marcas globales, marcas país y las megamarcas.
Posts relacionados: Las megamarcas son las marcas mas felices
El mito de las megamarcas: marcas, países y redes sociales
La joven megamarca país “Uruguay Natural”