Cuando decides apostar por el mailing en tu negocio, tu principal deseo es crear una campaña de e-mail marketing efectiva. Una de las problemáticas que te vas a encontrar en el camino (sobretodo si no tienes una multinacional o empresa grande) es la de cómo diseñar la newsletter para agradar al máximo número de destinatarios posible. En este post os mostraremos el ranking de las 5 newsletters más acertadas de los últimos años. Inspírate y aplica sus aciertos en tu pequeña empresa.
Top 5 mejores ideas de newsletters para tu campaña de mailing
5. Springfield o cómo hacer un correo sencillo y eficaz
En el puesto número 5 encontramos un correo de Springfield que puede parecer muy básico pero que cumple a la perfección con la idea de correo promocional. Muy visual y con poco texto, anuncia un descuento en sus productos durante la temporada. Además, y muy importante, coloca 8 enlaces call to action que redirigen a una sección específica.
4. MyProtein se preocupa por nosotros
Su escasa intención de venta lleva a este correo a la cuarta posición de nuestro ranking particular. No veremos ninguna oferta promocional en esta newsletter que nos manda My Protein; simplemente buscan fidelizar a los clientes a partir de información sobre alimentación y ejercicios que pueden ser resultar interesantes para los contactos inscritos a su newsletter. Recibir un correo por parte de una empresa sin una clara intención de vender será agradecido por parte del usuario y, probablemente en un futuro, cuando le envíen un mail promocionando batidos, geles o ropa deportiva, el usuario estará más receptivo a comprar.
3. PS4 o cómo bordar el asunto
Llegamos al podium y nos encontramos con PS4. En el caso de esta newsletter, lo que he querido valorar es el asunto. Genial. Dan ganas de entrar y leer el correo entero, ¿verdad? Un asunto que incite a abrir el correo es vital para crear una campaña de e-mail marketing efectiva. De hecho, el 34% de la gente que abre un correo electrónico lo hace por el asunto, mientras que el 42% se deja llevar por el remitente. Además el asunto del mail está personalizado. La personalización es un factor muy importante ya que hace sentir al destinatario único y especial, como si esa newsletter haya sido escrita para él, y realmente no cuesta nada: la mayoría de las aplicaciones especializadas en e-mail marketing te dan la opción.
2. Hawkers y las Reinas Magas
El puesto número 2 es para Hawkers, y es que este correo merece estar en el ranking por 2 motivos básicos:
- Inclusión de un GIF: el uso de imágenes en movimiento se pudo ver en los emails a cuentagotas durante el 2016, pero se espera que este recurso sea utilizado en mayor medida durante el 2017. Lo único que hay que procurar es que no pese mucho el GIF, ya que si se excede podría haber problemas para visualizarlo en según qué dispositivos.
- Promueven la igualdad de género: a pesar de ser un producto unisex, en esta newsletter han querido promocionar únicamente productos orientados hacia las mujeres. Muy valientes por su parte. Relacionan la newsletter con la llegada de los Reyes Magos, o más bien, de las Reinas Magas.
1. Ticketea o la mejor broma del día de los Inocentes
Para mí no hay color: éste es el mejor e-mail de las Navidades. Ticketea, una empresa que consiste en un portal de eventos, tuvo la brillante idea de para el día de los Santos Inocentes, enviar una newsletter a su base de contactos anunciando la noticia de que Isabel Pantoja se pasaba al Indie, con un CD incluído ya disponible. Para los curiosos que clicamos al enlace de acción de compra, tenemos que decir que no existía ningún CD; el enlace conducía a una felicitación del día de los inocentes. Éste es un claro ejemplo de que el mailing no tiene únicamente una finalidad comercial; en este caso, lo que buscaba Ticketea era un aumento de engagement y de fidelidad con los clientes y no promocionar ningún evento en concreto.
Como podemos ver, aquellos que nos dan algo más que simplemente un correo comercial y optan por pequeños trucos de marketing son aquellos que ocupan las mejores posiciones del ranking. Y es que los usuarios ya se han cansado de recibir la típica newsletter promocional, y más en fechas navideñas. Los usuarios premian más la originalidad, el ver que la empresa a la que se han inscrito a su envío de campañas busca algo más allá de una venta.
Agradecemos la colaboración de este genial post a Víctor Mateos – Content Marketing Junior de @mailify_es, con ello tendremos más ideas para mejorar nuestras campañas de email marketing! 😉