Utilizar las mejores Prácticas SEO para tu Web es muy importante si lo que quieres es evitar una posible penalización por parte de Google, el Buscador más importante de la Red. Pocas cosas más desagradables para un webmaster que encontrarse en la bandeja de entrada de su correo un mensaje de Google advirtiendo que su Site ha sido penalizado y que, en las próximas semanas o meses desaparecerá del Buscador. Esto no es baladí, ya que para muchos negocios, que Google te castigue puede significar el final en Internet. No hay, pues, que tomarse esto a la ligera.
Tampoco hay que olvidar que Google comenzó hace unos años una guerra sin cuartel contra el SPAM, la compra de enlaces y todo lo relacionado con alterar de forma fraudulenta los resultados de búsqueda. Por lo tanto, es muy, muy recomendable saber qué hemos de hacer y qué camino es el adecuado para que nunca tengamos que pasar por el trance de ser penalizados. Recuerda que el Buscador americano actualiza constantemente sus algoritmos en busca y captura de Webs poco éticas y, más tarde o más temprano, si has optado por el reverso tenebroso, serás encontrado y castigado. No es difícil evitarlo, para nada, pero sí mas costoso en tiempo y medios. Al final, tú decides, como siempre.
Algunos dirán que, después de ser penalizados por Google, es posible recurrir la sentencia y volver a estar como antes. Es una verdad a medias. Podemos pasar mucho tiempo limpiando nuestros enlaces y enviando correos a Google para su reconsideración, pero esto acarrea, además de meses de trabajo, dinero y nunca tendremos la garantía de ser exculpados totalmente. El camino más corto es el que no se recorre y, en este caso, no debemos elegir el sencillo y de resultados inmediatos. Vamos a ver algunos consejos al respecto.
Calidad vs Cantidad
Los días de SPAM en masa en forma de enlaces hacia tu Sitio Web han pasado y hay que centrarse en Contenido de Calidad creado de forma natural. Esto se consigue a través de la Comercialización de Contenidos. La creación de Contenido útil y compartible a través de las Redes Sociales y sitios web relacionados con la temática es una gran manera de conseguir enlaces de calidad que son de gran relevancia y 100% natural. Se trata de dos cosas que Google ama sin condiciones.
Lo he reiterado muchas veces en mis artículos, cuando se crea un Contenido de Calidad se está proporcionando a los usuarios una información útil y relevante que, a su vez, será compartido por estos en otros canales. Si además dicho Contenido es imperecedero en el tiempo, a saber, la virtud de ser leído hoy y dentro de dos años y que no parezca antiguo, mejor que mejor. Esto es complicado de conseguir, ya que requiere más esfuerzo del inicialmente previsto, pero los frutos son muy valiosos y, por encima de todo, Google también lo ama desesperadamente.
Realizar una Auditoría de tus Enlaces Entrantes
Google tiene por costumbre identificar muchos Enlaces como SPAM aunque no lo sean, es un error no voluntario producto de la dificultad para discriminar los buenos de los malos. Digamos que, ante la duda, Google castiga y después pregunta, bueno, esto último no lo hace, pero informa de ello. Si utilizas para la creación de tus enlaces comentarios en foros de dudosa reputación, pagas Enlaces de Texto Ancla o publicas tus artículos en "redes privadas" que apenas reciben tráfico real, es hora de limpiar estos y desintoxicar tu Web de este tipo de Links.
Recuerda, Google está constantemente inspeccionando este tipo de redes en busca de Contenido SPAM y no solo sanciona a estas, sino a las que las enlazan, o sea, tú mismo si estás presente. Si publicas tu sitio en este tipo de Redes Privadas, corres un gran riesgo, no lo olvides y no te lamentes si Google te sanciona.
No te voy a engañar, se trata de un proceso tedioso y costoso, pero evitarás casi al cien por cien la ira del Buscador americano. Para ello, nada mejor que utilizar las Google Webmaster Tools para desautorizar este tipo de Enlaces. Recuerda, solo los Links Tóxicos, no incluyas los que aumentan la Autoridad de tu Web, es decir, los de calidad.
Limpiar Vículos Salientes
Si vinculas tu Web a algunos sitios que no son dignos de confianza y no aumentan tu Atuoridad, tendrás que, o bien eliminarlos por completo o por lo menos añadir la etiqueta "nofollow para dichos Enlaces. Lo mismo se puede decir de los comentarios en nuestro Site. Si los hemos deshabilitado, no pasará nada extraordinario, ni positiva ni negativamente. Recuerda, hay comentarios que son SPAM, pero otros que no lo son. Eso sí, si tu Web está repleta de comentarios SPAM, no será bien recibido por Google ni por tus lectores, a los que no les gusta encontrarse con un Blog lleno de comentarios absurdos y enlaces a Sitios de SPAM.
No arriesgues todo a una carta
Si bien es cierto que, a pesar de tomar todas las medidas posibles, no estamos seguros de ser inmunes a una penalización de Google. Si la mayor parte de tu tráfico deriva de las Búsquedas Orgánicas, tu negocio está abocado al fracaso, por muchas visitas que te envíe Google. Un cambio de Algoritmo puede ser letal si dependes en exceso de estas búsquedas. Para ello has de preocuparte por tener bien disgregado tu tráfico, con el fin de no verte excesivamente comprometido ante una penalización por actualización de Algoritmo, si se diera el caso.
Por poner un ejemplo, esta Web, Elche Se Mueve, recibe un 30% de Tráfico Orgánico, lo cual la preserva de sorpresas desagradables si Google decide, por error o por acierto, que no es adecuada para ser listada en su índice. El resto del tráfico proviene de Twitter, Facebook, Microblogging, Google+, etcétera. Por lo tanto, asegúrate de diversificar tu tráfico. Sí, es muy costoso en tiempo, incluso genera una gran impotencia al ver que muchos de los sitios a los que nos hemos adherido no nos hacen ni caso o no nos envían tráfico, pero conviene trabajar la paciencia. Esto último es imprescindible si te dedicas a esto.