Cada vez son más las marcas que apuestan por conceptos e ideas en los que la mujer se ve reflejada de otra manera. De una manera distinta a la que estamos acostumbrados a ver en las campañas publicitarias. Una manera en la que las mujeres aparecen enérgicas, con ganas de comerse el mundo y sin pensar en la apariencia que tengan en ese momento.
Hoy me gustaría mostrar tres campañas (no, no son de Dove) en las que podemos ver esto de lo que estoy hablando. O eso creo yo.
Comienzo con la más reciente: BETTER FOR IT, de Nike. Lanzada hace apenas unos días con el objetivo de motivar a las mujeres a que se desafíen a sí mismas y que no se rindan. La campaña está compuesta por una serie de minispots en los que aparecen mujeres practicando diferentes deportes. Se acompaña de una voz en off que narra los pensamientos de cada una con un toque de humor y naturalidad. Seguro que te suena alguna de estas situaciones.
A raíz de esta campaña recordé I WILL WHAT I WANT, realizada por Under Armour. También se basó en una serie de spots pero en este caso estaban protagonizados por mujeres atletas que han triunfado y que no tuvieron un camino nada fácil. Pero sabían lo que querían y entrenaron hasta conseguirlo, sin importar los comentarios de su alrededor.
Y por último, mi favoritísima: THIS GIRL CAN. Una sucesión de imágenes en las que se muestran a mujeres haciendo deporte. ¿Y qué ocurre? que sudan, que se despeinan, que se mueven las carnes. Es así y no tiene que importarte las “pintas” que puedas tener. Ya te darás una ducha para que parezca que has salido por la puerta de Lluvia de Estrellas.
Un mensaje muy simple que nos llega a todo el mundo. Sencillamente, me encanta. Es un vídeo que puedo ver una y otra vez.
Espero que en un futuro no muy lejano no hablemos de estas campañas porque nos muestren a las mujeres “de otra manera” y que la razón sea que estaremos acostumbrados ya a ello.