Con el lanzamiento de"Black Label" , la multinacional alemana de calzado, accesorios y ropa deportiva, , intentó ofrecer a su público una línea de productos orientados a una estética más urbana, fashion , que se alejara en cierta medida de lo que se puede esperar normalmente de una marca que vive del deporte.
El proyecto de interiorismo de los locales comerciales de , ubicados en Beijing, , y Osaka, , fueron encargados al equipo de diseño del estudio alemán Plajer & Franz .
Inspiradas en la naturaleza juvenil de la marca, así como el enfoque que ésta tiene de los , el desarrollo de ambas superficies comerciales de venta al por menor ejemplifica perfectamente la deportiva y lúdica que se asocia con . Su diseño planteó espacios amplios y diáfanos, en los que la colocación de los productos de los diversos diseñadores pudieran respirar, sintiéndose , en vez de abarrotados.
La ropa, el calzado y los accesorios se distribuyeron y colocaron estratégicamente a lo largo de los expositores, estanterías y mesas, construidas con perfiles de acero negro, madera contrachapada y vidrio templado. El resto del diseño se compone de paredes revestidas de vidrio , que dan amplitud visual al espacio, y techos muy altos y oscuros, en los que se han dejado las instalaciones vistas .
El resultado es un diseño de tienda sencilla y funcional, en el que los expositores dan un alto nivel de flexibilidad al espacio, y donde se hace referencia a varias actividades deportivas que se realizan cada día, como el ciclismo.
En cuanto a los productos, las Puma Black Label Stores ofrecen interpretaciones modernas de modelos de zapatillas icónicas de la marca, con una estética y formas más vanguardistas que, al mismo tiempo, mantienen su funcionalidad y comodidad. Por otro lado, es interesante saber que también ofrecen diseños hechos en colaboración con grandes diseñadores de moda, como Alexander McQueen , y que se pueden apreciar paredes cubiertas con grandes bocetos de zapatos, así como una enorme exhibición de fotos desplegadas en un enorme carrete.