Latinoamérica sigue liderando al mundo en inversión publicitaria

By Veronica Lizama@US Media Consulting on August 22, 2013 in Publicidad

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Durante los últimos años, en varias notas hemos señalado los pronósticos positivos sobre la inversión publicitaria en Latinoamérica. Por ejemplo, Zenith Optimedia ha proyectado un incremento del 10% en inversión publicitaria en Latinoamérica en 2013 y por su parte, EMarketer pronosticó un aumento del 23% para la región.

Ahora que estamos en el tercer trimestre de 2013, los resultados preliminares que han llegado indican que estos pronósticos fueron acertados. Hace poco Nielsen observó que la inversión publicitaria en Latinoamérica aumentó en casi un 12% durante el primer trimestre de 2013. En comparación, la inversión publicitaria sólo incrementó en un 5,8% en la región de Asia-Pacífico y en un 2,9% en el Medio Oriente-África. A nivel global, el incremento en inversión publicitaria fue de menos del 2%.

A continuación desglosamos los resultados más recientes sobre inversión publicitaria para mercados específicos de Latinoamérica:

ARGENTINA
Según la Cámara Argentina de Agencias de Medios, en el primer semestre de 2013 la inversión publicitaria en Argentina aumentó en un 30% para llegar a 10,6 mil millones de pesos (US$1,8 mil millones), aunque cabe notar que este total no incluye la inversión publicitaria online. En 2012 la inversión publicitaria total en Argentina incrementó en un 24% para sumar unos 22 mil millones de pesos (US$3,9 mil millones).

Argentina: Inversión publicitaria por medio, primer trimestre de 2013 (excluyendo Internet)

BRASIL
Según Projeto Inter-Meios, entre enero y mayo 2013 la inversión publicitaria en Brasil tuvo un aumento modesto de casi un 2% comparado con enero-mayo 2012. Sumó un total de R$11,8 mil millones (US$4,59 mil millones). En 2012 la inversión publicitaria en Brasil fue R$ 38 mil millones (US$19 mil millones); se registró un incremento del 6% comparado con 2011.

Brasil: Inversión publicitaria por medio, primer trimestre de 2013

CHILE
Si bien aún no hay cifras disponibles para el primer trimestre de 2013, en 2012 la inversión publicitaria en Chile sumó un total de 674.399 pesos (US$1,387 millones); se trata de un descenso del 0,6% comparado con 2012, según la Asociación Chilena de Agencias de publicidad. Sin embargo, la inversión publicitaria online en Chile incrementó en un 24% en 2012; los otros medios que presentaron aumentos en inversión fueron TV paga (17%) y la publicidad exterior (0.6%).

Chile: Inversión publicitaria por medio, 2012

COLOMBIA
Durante el primer trimestre de 2013, la inversión publicitaria en Colombia incrementó en un 11% para sumar un total de 418.630 millones de pesos (US$252 millones). El mayor crecimiento se registró con periódicos (32%), mientras que la inversión en publicidad en TV abierta aumentó en un 5%. Estas cifras —provenientes de Asomedios and Andiarios— no incluyen la inversión en publicidad online. Sin embargo, en mayo 2013 IAB Colombia informó que la inversión publicitaria online en Colombia incrementó en un 29% durante el primer trimestre de 2013 para sumar un total de 37.333.000.385 pesos (US$19,6 millones).

Colombia: Inversión publicitaria por medio, 2012 (excluyendo Internet)

MÉXICO
Aunque no se han reportado cifras para la inversión publicitaria en México para el primer trimestre de 2013, en 2012 la inversión publicitaria en México sumó un total de 68 mil millones de peso (US$5,3 mil millones). Además, una proyección de Merca2.0 y Zenith Optimedia indica que la inversión publicitaria en México aumentará en un 4,6% en 2013 para llegar a 72 mil millones de pesos (US$5,6 mil millones).

México: Inversión publicitaria por medio, 2012

PERÚ
Aunque no hay cifras disponibles para 2013, en 2012 la inversión publicitaria en Perú sumó un total de US$650 millones; se trata de un incremento del 9% comparado con 2011, según la Compañía Peruana de Estudios de Mercado y Opinión Pública. De acuerdo con IAB Perú, la inversión publicitaria online en Perú incrementó en un 50% en 2012 para sumar un total de 101 millón de nuevos soles (US$36 millones). Hace poco la consultora Métrica calculó que la inversión publicitaria en Perú incrementará en un 10% a 15% en 2013.

Perú: Inversión publicitaria por medio, 2012

VENEZUELA
Aunque no hay cifras disponibles para 2013, en 2012 la inversión publicitaria en Venezuela incrementó en un 16% para llegar a 8,3 mil millones de bolívares (US$1,3 mil millones), según la Asociación Nacional de Anunciantes. (Nota: la categoría BTL significa “below the line” y se refiere a tácticas como mercadeo de guerrilla, eventos, etc. y no a medios en sí).

Venezuela: Inversión publicitaria por medio, 2012

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