En Brasil tan sólo se lee una media de 2 libros al año, una cifra realmente muy baja (para que nos hagamos una idea, la media española, también baja, es de 8,6 libros al año, según el CIS ). La gente de las grandes ciudades siempre va corriendo de un sitio para otro y es difícil encontrar tiempo para leer, a no ser que lo hagan durante el trayecto. Es por ello que la editorial de libros de bolsillo L&PM POCKET decidió crear una original campaña para fomentar la lectura en la ciudad de Sao Paulo.
Ticket Books consiste en una colección de libros de bolsillo que sirven como billetes de metro. La editorial creó unas cubiertas especiales que ocultaban en su interior una tarjeta de transporte con 10 trayectos gratuitos. Para acceder al metro, tan sólo hay que pasar el libro por el escáner, como si el propio libro fuese un billete de metro. Una vez terminado el libro, el lector puede recargar su Ticket Book para pasárselo a un amigo e incentivar la lectura.
Entre los títulos encontramos Hamlet, de William Shakespeare, Cien sonetos de amor, de Pablo Neruda, Sherlock Holmes, de Sir Arthur Conan Doyle, El Gran Gatsby, de F. Scott Fitzgerald, o Garfield, de Jim Davis. Cada uno de los libros tiene la portada de un color diferente y su diseño ilustra una imagen o protagonista de los libros pero trazado como si fuese un mapa del metro.
Los libros se repartieron en diferentes estaciones de Sao Paulo, en las que se instalaron expositores con los diferentes títulos a elegir y se invitó a los viajeros a participar en la iniciativa. Fueron repartidos entorno a 10.000 libros de diez novelas diferentes, de los cuales según la editorial L&PM, más de 2.300 han sido recargados de nuevo a través de su página web.
Podéis ver el vídeo de esta insólita iniciativa para fomentar la lectura en este enlace.
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