El Link Building o construcción de enlaces es una técnica que cambia continuamente. Lo que hoy es válido, dentro de un año no sirve mucho o nada. Esto es a consecuencia de los cambios recurrentes en los Algoritmos de Google, fundamentalmente. A día de hoy, el SEO gira en torno a la comercialización de contenidos o Márketing de Contenidos como método principal de construcción de enlaces. Aun con todo, hay diferencias en la práctica entre el Márketing de Contenidos y la Construcción de Enlaces, las cuales vamos a tratar en este artículo.
En primer lugar, hay que decir que ambos comparten muchas características similares, las cuales podemos resumir en los siguientes puntos:
- Dirigen el tráfico hacia tu Web.
- Aumentan las Conversiones de dicho tráfico.
- Mejoran el Branding o Marca Personal.
- Crea relaciones con los usuarios.
- Mejora la visibilidad de tu Web.
Aunque ambas funcionan muy bien juntas, hay que especificar que pueden actuar de manera independiente con muy buenos resultados. La Construcción de Enlaces no requiere obligatoriamente del Márketing de Contenidos, aunque es más fácil si van uno de la mano del otro. En otras palabras, puedes construir enlaces sin necesidad de contenido y viceversa. Puestos a decidir, el consejo es claro, ambas han de ir de la mano, por la sencilla razón de que siempre es mejor para la Autoridad y prestigio de tu Web construir un enlace con tu propio contenido. Pero vamos por partes.
Un buen contenido ayuda a la construcción de enlaces
Efectivamente, un Contenido de calidad ayuda sobremanera a que nos enlacen, esto es indudable. Véamosolo a la inversa, si pretendes generar Link Building a tu sitio con Contenido pobre o irrelevante, es el camino más corto para conseguir una penalización y disminución de la Autoridad de tu Web. Y es así porque un buen Contenido hace que nuestro sitio sea más enlazable, tanto por los Buscadores como por los usuarios.
Hay que añadir que un Contenido de calidad del cual pretendemos que nos enlacen lleva tiempo y esfuerzo, no se consigue de un día para otro. Pero, ¿qué es un contenido de calidad?. Esto varía dependiendo de la mirada del usuario y cada uno es distinto a otro. Sin embargo, sí existen ciertas consideraciones coincidentes en muchos expertos SEO, a saber:
- Requiere una investigación a fondo.
- Manda un mensaje claro.
- Agrega valor al debate.
- Dirigido a un público específico.
Esto, obviamente, no es fácil de conseguir, ya que requiere un gasto enorme en personal y recursos y, si estás solo en un proyecto Web, mucho más. Pero una vez conseguido esto, la Construcción de Enlaces de calidad a tu sitio es una recompensa muy valiosa que no debes dejar pasar.
La Construcción de Enlaces ayuda al Contenido
Esto se podría resumir de la siguiente manera: No importa lo bueno que sea tu contenido, si nadie lo ve, no tienes nada. Esto significa que, una vez que tienes un Contenido de calidad, estás obligado a que los ojos de terceras persona lo vean. Recuerda, no existe aquello de: Si tengo un buen producto, vendrán a verlo sin llamarlos. Y aquí es donde juega un papel fundamental la Construcción de Enlaces o Link Building.
Si en tus manos tienes un gran artículo de calidad, construir vínculos hacia él es incluso sencillo, sobre todo a través de las herramientas online que nos permiten compartir con otros usuarios. Estos, a su vez, al ver que tu Contenido es perfecto para ser ofrecido a otros, lo compartirán sin reservas. Esto, a su ve<, consigue que tu artículo sea más fácil de encontrar en los Motores de Búsqueda. Como puedes observar, se trata de un proceso que funciona como una perfecta maquinaria de precisión.
También existen trucos para saber si tu contenido es compartido. Por ejemplo, puedes crear una alerta en Google para ver cuando y cuantas veces ha sido mencionado tu artículo. Si ves que hay una mención pero no un enlace, ponte en contacto con el Webmaster que lo ha mencionado y pídele un enlace. Normalmente, si hay buena fe, no tendrá problema en ello. También es importante que nuestros artículos sean de largo recorrido, es decir, que igual de interesante es hoy que dentro de un año, lo que ayuda a que el trabajo de difusión permanezca en el tiempo. Es costoso, pero efectivo y con premio mayor. Hay que invertir mucha energía en ello, pero merece la pena.