Llegan a España los anuncios 'rich media' a precio 'low cost'

La publicidad on line se está moviendoa ritmos acelerados con incrementos de facturación anuales espectaculares a pesar del contexto recesivo.
Adfonic, la agencia independiente líder mundial en marketing móvil aterriza en España para dar la batalla, principalmente en los anuncios rich media, aquellos que incorporan interactividad y triplican las cuotas de clicks de los navegadores. Son una mezcla de juegos on line y anuncios televisivos mediante tecnología avanzada en vídeo. Adfonic que centra su negocio en este mercado, creció 10x de 2010 a 2011.
Paul Childs es uno de los fundadores de Adfonic y directivo de la MMA (Marketing Mobile Asociation). Siendo España uno de los países líderes en movilidad en el mundo (el segundo con mayor penetración de smartphones), su empresa va a realizar una decida apuesta por potenciar el negocio en nuestro país donde el consumo de televisión cae un 11% pero aumenta 31% si se visualiza tv. a través de tablets.
Para Childs la penetración hay que relacionarla con la ubicuidad y ésta está en los dispositivos móviles (nadie lleva encima su televisor pero si su tablet o/y smartphone).
La inversión se disparará
Los anunciantes van a potenciar mucho la inversión en rich media porque “están bajando los costes radicalmente”. Si hace dos años el CPM (Coste Por Mil impresiones) se situaba entre los 30/50 euros, ahora podemos ofrecerlo hoy entre cinco y diez euros”.
Childs tiene claro que este sistema va a arrancar a gran escala. “Antes solamente lo usaban las empresas premium. Con la llegada del low cost, el rich media se pone al alcance de casi todos, sobre todo en los terminales móviles con sistemas iOS y Android”.
La reducción del coste es consecuencia de “mejores estándares, al desarrollo de redes globales y de mejores plataformas rich media como Celtra”, junto a unas mediciones muy concretas del retorno de la inversión.
La previsión de Childs es que este año la inversión en rich media en España crezca en un 150%. Ello se debe a que “la experiencia del usuario en rich media produce mucho menos rechazo que cualquier otro tipo de anuncios ya que da acceso a contenidos gratis”.
El boom se producirá en parte porque ya en 2013 los usuarios de móviles superarán a los de internet fijo.