Lo último sobre el consumo de medios en Argentina

By Javier Montanaro@US Media Consulting on July 9, 2014 in Argentina, Consumo de medios

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Un estudio enorme realizado en 2013 con más de 30.000 argentinos revela sus hábitos de consumo de medios. Estos datos quizás les sean útiles a las agencias y anunciantes a la hora de planificar campañas de medios en Argentina. Por lo tanto, a continuación desglosamos algunos de los hallazgos principales del estudio.

TELEVISIÓN

El 98% de los argentinos vieron televisión durante el último año
El 83% de los argentinos ven la televisión casi todos los días y un 13% la ven varios días a la semana
El 68% de los argentinos dicen que su señal de televisión viene del cable mientras que el 15% dicen que ven TV abierta, lo cual sugiere una fuerte penetración de TV paga en Argentina
Los argentinos ven televisión durante un promedio de 2 horas con 51 minutos al día
El 65% de los argentinos ven la televisión entre 2 y 4 horas al día
El 73% de los argentinos ven noticias en la televisión, el 50% ven películas, el 43% ve series televises y el 34% ven deportes
El 95% de los argentinos ven televisión con un televisor, mientras que un 6% usa una computadora y el 2% usa un teléfono móvil

RADIO

El 86% de los argentinos escuchan la radio
El 54% de los argentinos escuchan la radio todos los días y el 26% la escuchan varios días a la semana
Los radioyentes argentinos pasan un promedio de 3 horas con 28 minutos al día escuchando la radio
El 78% de los argentinos escuchan la radio con un aparato convencional en sus hogares
El 35% de los argentinos escuchan la radio usando un teléfono móvil o un reproductor MP3
El 22% de los argentinos escuchan la radio con una PC o tablet
El 75% de los argentinos escuchan música en la radio y casi el 60% de los argentos escuchan las noticas en la radio
El 55% de los argentinos escuchan radio de la onda FM, el 11% escuchan radio de la onda AM y el 17% escuchan a ambas frecuencias

PRENSA ESCRITA (periódicos, revistas, libros)

En general el 70% de los argentinos leen periódicos
El 23% de los argentinos leen periódicos casi todos los días mientras que el 36% de los argentinos leen periódicos varias veces a la semana
El 56% de los argentinos leen libros, el nivel más alto de lectoría de libros en Latinoamérica
En general el 47% de los argentinos leen revistas
El 22% de los argentinos leen revistas varias veces a la semana

COMPUTADORAS E INTERNET

El 71% de los argentinos tienen una PC
El 65% de los argentinos se conectan al internet y el 60% tienen conexiones al internet en sus hogares
Los argentinos usan los PC un promedio de 2 horas con 34 minutos al día
El 62% de los argentinos se conectan al internet con una computadora y el 24% de los argentinos se conectan al internet con un teléfono móvil
El 2% de los argentinos se conectan al internet con un tablet

Las razones principales por las que los argentinos se conectan al internet es para visitar redes sociales (57%), revisar mensajes por correo electrónico (54%), escuchar o descargar música (49%), chatear (46%), leer periódicos (37%) consumir otros tipo de medios (36%), hacer tareas escolares (34%) y ver películas (32%)

Facebook es la página que los argentinos más visitan (24%) mientras que YouTube es la página no. 2 en popularidad (22%); otros sitios como Hotmail (3%) tienen índices de visita mucho más bajos

El 55% de los argentinos tienen páginas en Facebook mientras que sólo el 13% de los argentinos tienen cuentas en Twitter

PENETRACIÓN DE DISPOSITIVOS

El 99% de los argentinos tienen televisores
El 95% de los argentinos tienen radios
El 85% de los argentinos tienen reproductores de CD
El 85% de los argentinos tienen teléfonos móviles y el 39% pueden conectarse al internet con sus teléfonos
El 81% de los argentinos tienen TV paga
El 71% de los argentinos tienen laptops o PC

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