By Javier Montanaro@US Media Consulting on February 20, 2013 in Argentina, Brasil, México, Móvil
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El mercado móvil sigue creciendo de manera impresionante en Latinoamérica. Un reporte reciente de Informa Telecoms & Media calcula que el mercado móvil latinoamericano crecerá en un 7,1% en 2013. Además, la empresa proyecta que la región contará con 742 subscripciones móviles activas para finales de este año. Se trata de un incremento notable, ya que en 2012 reportamos que había 630 millones de conexiones móviles en toda la región. Ahora bien, el crecimiento no se limita a las subscripciones móviles: Informa pronostica que las conexiones de smartphones en Latam aumentarán en un 35% en 2013 para llegar a más de 140 millones. Está claro que ciertos mercados son los que están impulsando la mayor parte del crecimiento. He aquí un desglose de los datos clave sobre ellos con el fin de ayudar a los profesionales en mercadeo, medios y publicidad a planear campañas futuras de publicidad móvil tanto en estos mercados como en toda la región.
ARGENTINA
Smartphones: Según Pyramid Research, el 42% de los teléfonos móviles vendidos en Argentina en 2012 fueron smartphones. Pyramid proyecta que en 2013 el 53% de los teléfonos móviles vendidos serán smartphones. Ya para 2017, Pyramid pronostica que más del 70% de los teléfonos móviles vendidos en Argentina serán smartphones.
Además, según indica la consultora IDC, en 2012 más de 5,9 millones de smartphones se vendieron en Argentina; se trata de un incremento del 44% comparado con 2011.
Para fines de targeting, cabe mencionar que Pyramid indica que el sistema operativo Android cuenta con una cuota del 57% del mercado de smartphones en Argentina. Ahora bien, según indica IDC, Blackberry tiene una cuota del mercado del 70% entre empresas argentinas que distribuyen smartphones a sus empleados.
Tablets: Según IDC, se vendieron 340.000 tablets en Argentina en 2012, lo cual se trata de un incremento del 43% comparado con 2011.
Internet móvil: Actualmente hay 33 millones de suscriptores de servicio de Internet móvil en Argentina pero Cisco proyecta que habrá 37 millones para 2017.
CTR para anuncios móviles: Según Hunt Mobile Ads, el CTR para anuncios móviles en Argentina fue de .52% durante el primer semestre de 2012.
BRASIL
Smartphones: Según la consultora Frost & Sullivan, se vendieron unos 15,5 millones de smartphones en Brasil en 2012 y en 2013 se venderán más de 21 millones de smartphones en el país. Durante 2013 los smartphones serán responsables del 35% al 40% de las ventas de teléfonos móviles en el país. Según Kantar Worldpanel, el sistema operativo Android cuenta con una cuota del 56% del mercado de smartphones en Brasil. En segundo lugar está Symbian con un 31%, mientras que los otros sistemas operativos cuentan con cuotas significativamente menores. Sin embargo, cuando se trata de empresas que distribuyen smartphones a sus empleados, según IDC, RIM cuenta con una cuota del mercado del 41%, lo cual es el doble de la cuota de su competidor más cercano. Esta cuota grande de RIM se nota tanto en empresas más pequeñas (0 a 250 empleados) como en las más grandes (más de 250 empleados).
Tablets: Según IT Data, las ventas de tablets llegaron a 3,1 millones de unidades en Brasil en 2012; se trata de un incremento del 222% comparado con 2011. Según calcula IT Data, las ventas de tablets en Brasil llegarán a 5,1 millones de unidades en 2013, un aumento del 67% comparado con 2012.
Internet móvil: Según el estudio Mobile Modes realizado por Yahoo! Insights, para finales de 2012 más de 51 millones de brasileños se conectaban al Internet con sus dispositivos móviles. En 2013 unos 67 millones de brasileños accederán al Internet móvil. En 2014 unos 86 millones de brasileños utilizarán el Internet móvil y en 2015 habrá unos 110 millones de usuarios de Internet móvil en Brasil.
CTR para anuncios móviles: Según Hunt Mobile Ads, el CTR de los anuncios móviles fue del .61% en Brasil durante el primer trimestre del 2012.
MÉXICO
Smartphones: Según la consultora IDC, se venderán unos 16 millones de smartphones en México en 2013: se trata de un incremento significativo comparado con 2012, cuando se vendieron 12,2 millones de smartphones en el país. Un reporte realizado por Kantar Worldpanel en 2012 observa que el sistema operativo Android cuenta con una cuota del 37% del mercado de smartphones en México. RIM está en segundo lugar con una cuota del 29%, seguido por Symbian (20,2%) y iOS (4,7%). Ahora bien, según IDC RIM cuenta con una cuota del mercado mucho más alta entre las empresas que distribuyen smartphones a sus empleados: en tal caso es del 58% entre empresas con más de 250 empleados y del 61% entre empresas con 0 a 250 empleados.
Tablets: IDC calcula que se venderán unos 2,2 millones de tablets en México en 2013. En 2012 se vendieron 1,5 millones, mientras que las ventas de 2011 fueron de 689.000 unidades y de 184.000 en 2010. Para 2016, según proyecta IDC, las ventas de tablets en México llegarán a 4,3 millones de unidades.
Internet móvil: Según la Organización para la Cooperación y el Desarrollo Económicos, México cuenta con 10,7 millones de subscriptores al servicio de banda ancha móvil. Aunque el país está atrasado en comparación con Brasil y Argentina en este aspecto, cabe notar que México registró un crecimiento del 74% en banda ancha móvil entre 2011 y 2012.
CTR para anuncios móviles: Según Hunt Mobile Ads, fue del .56% en México durante el primer trimestre de 2012.
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