La ginebra, esa bebida de moda que nos está volviendo locos a todos, que si con frutas, con mil filigranas y tónicas, que si un tradicional Gintonic de toda la vida… ¿Como posicionarse en un mercado tan lleno de oferta y con tantas variables? Pues sentimos deciros que nosotros tampoco sabemos la respuesta. Pero sí sabemos que nos gusta mucho, pero mucho, el nuevo giro que Tanqueray le ha dado a su marca, un posicionamiento novedoso que nos ha dejado deseando “que empiece la noche”.
Porque el mercado está lleno de bebidas alcohólicas que van de modernas, de tradicionales, de graciosas, de jóvenes. Pero solo a Mother London se le ha ocurrido meter a Tanqueray en el saco de los felices años 20, con un look & feel muy cuidado, que por peinados y vestidos se corresponde con la época, pero que muy locos tenemos que estar para no creer que habrá locales donde aún este estilo sea de lo mas normal. Bajo el claim que empiece la noche, el glamour y la sofisticación toma vida de la mano del bartender para convertir una noche cualquiera, en una noche Tanqueray.
Bajo el hashtag #TonightweTanqueray , la marca ha creado toda una estrategia de comunicación que les diferencia e invita al consumidor a una fiesta muy parecida a las retratadas hace muy poco en Hollywood en films como el Gran Gatsby. Encontramos también acciones de apoyo en el plano de las relaciones públicas como la Tanqueray Stage que ya llevan realizando dos años, donde juntan a lo más granado de nuestro teatro para hacer disfrutar a sus consumidores más allá del plano de la ginebra.
Dentro de todo este universo, Tanqueray ha creado sus propios personajes, que contarán con sus propias recetas de cóctel de la mano de Diego Cabrera, embajador de Tanqueray. Así Vincent, las gemelas Walker, Zelda, Frances o Ruby, nos contarán nuevas historias a partir de sus perfiles de Twitter y Facebook.