LOS GAYS TAMBIÉN PUEDEN COMER ‘LE BIGMAC’
‘Ven como seas’ es la invitación que hace McDonald’s en este spot a todos los franceses, haciéndole un guiño a la comunidad gay. ¡Qué detalle que ya metidos en 2010, una multinacional te invite a salir del armario y a entrar en sus establecimientos!
Creado por la agencia francesa BETC Euro RSCG me parecería una campaña atrevida allá por los años 90, pero en la actualidad se queda en una pose para la galería. Seguramente sea un gran paso para su comunicación publicitaria pero llega demasiado tarde y puede resultar ofensiva por excluyente. ¿Antes no eran bien recibidos? ¿El protagonista es muy gay para ser cómplice de Ronald McDonald pero no para contárselo a su padre?
Espero que no todas las multinacionales se lancen a la caza del público homosexual con invitaciones tan reprobables. Aunque así a bote pronto me imagino adaptaciones gays de los slogans de Nike (‘Just do it’ = ‘Hazlo’) y de Adidas (‘Impossible is nothing’= ‘No hay nada imposible’) que, tratados con poca sutileza, podrían dar spots sólo para los muy entendidos.
Como no quiero ser injusto con McDonald’s, voy a destacar una campaña americana reciente, también protagonizada por padre e hijo, y que sí que me ha parecido un gran acierto. (Pinchar para ver).
Como diría Vincent Vega en ‘Pulp Fiction’, por lo visto no sólo en el sistema métrico se diferencian los McDonald’s europeos y los norteamericamericanos.