Un influencer es una persona con presencia digital que “influencia” en las redes sociales a través de sus cuentas de perfiles ya sean personales o profesional. Debe tener un número alto de seguidores, a la par que el contenido que se publica a través de su cuenta sea lo suficientemente interesante para crear relevancia y que otros usuarios quieran comentarlo o compartirlo. En este caso, Twitter en España.
¿Cómo analizar a los Influencers de Twitter en los medios digitales?
Aunque un usuario tenga muchos followers en Twitter, no implica que sus tweets vayan a ser igualmente interactuado. Por tanto, se necesita unas métrica que demuestren que relevancia tiene esa cuenta de Twitter. Por ejemplo, basado en el nivel de Klout.
Según Fernando Escudero, experto en redes sociales, Klout es “una herramienta gratuita que mide la influencia social que tenga una persona a través de las redes sociales a las cuales él o ella pertenezca. Esta influencia se ve reflejada en un puntaje, el cual es asignado por Klout y se basa en diversos factores o <<señales>> que son medidos por esta herramienta.”El objetivo de Klout es otorgar a sus usuarios una herramienta para que conozcan su influencia sociales, y puedan usar esta información para comprender y saber utilizar su alcance comunicacional. Klout también permite conocer cuáles son los temas en los cuales un usuario es considerado influyente, y a la vez enterarse de cuáles son los que destacan a otras personas en este servicio para poder usarlos como ejemplo. Finalmente, también permite a sus usuarios acceder a premios, llamados Klout Perks, los cuales están basados en el puntaje que esa persona tenga en este servicio.”
Por nivel de Klout en la página de kloutspain.com en la categoría de periodismo encontramos a:
El problema que obtenemos en las estadísticas de Klout es que a pesar de basarse en la interacción de los usuarios con los Tweets, según la relevancia de ranking, es que se obtienen las métricas a partir del conjunto de distintas redes sociales, y no únicamente Twitter.
Por tanto, únicamente lo podemos usar como referencia. Puede que la escala de organización de influencers se mantenga o varíe. Por lo tanto, se prosigue la investigación con una herramienta de social media, la cual es SocialBro.
SocialBro es una herramienta de social media que proporciona unas estadísticas según la influencia de la red social que uno elija, en este caso serán únicamente en Twitter. De este filtro realizado por pasos, y según las estadísticas que proporciona SocialBro, se debe aclarar que a la par cuenta con otra herramienta métrica llamada Kred.
Kred examina dos factores traducidos a numéricos. La primera “influence” donde establecen el significado de “la habilidad para inspirar a otros sobre retweets, respuestas y nuevos seguimientos”, está evaluado sobre 1000. La segunda “outreach” la cual se explica como “medir la generosidad y las acciones de recompensa como el engagement y la disposición para propagar el mensaje”, está evaluada sobre 12. Cabe destacar que en estos dos factores es más importante “influence” que “outreach”.
Comenzamos el análisis de lo que opina SocialBro sobre estos twitteros, y organizándolos de acuerdo a las métricas que se proporciona:
TwitterSeguidoresInfluenceOutreachRanking
@ristomejide2.1M998/10008/121
@_anapastor_1.1M996/10009/122
@iescolar432K996/10009/123
@pedroj_ramirez305K995/10009/124
@perezreverte1M993/10008/125
@jordievole1.4M990/10007/126
@MonicaCarrillo259K987/10007/127
@julia_otero454K986/10008/128
@cristina_pardo111K982/10008/129
@JuanGomezJurado176K980/10009/1210
Nombramos los siguientes TOP 5 Influencers en el área de medios digitales:
1. Risto Mejide
Se unió en septiembre de 2009.
2. Ana Pastor
Se unió en agosto de 2009.
3. Ignacio Escolar
Se unió en abril de 2008.
4. Pedro J. Ramírez
Se unió en marzo de 2011.
5. Arturo Pérez Reverte
Se unió en febrero de 2010.
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*Esta lista puede sufrir variaciones.