Las 215 empresas jugueteras españolas consiguieron cerrar 2010 repitiendo la facturación del año anterior que fue de 1.500 millones de euros presionando sobre los márgenes. Sin embargo el actual ejercicio el negocio está descendiendo en torno a un 6% en lo que va de ejercicio.
Es por ello que el sector va a pedir a la Administración central que declare el juguete como un bien de interés cultural, una etiqueta que ellos creen valorizará sus productos. De hecho, otros artículos similares como los videojuegos o el libro infantil ya lo han conseguido.
Este reconocimiento constituiría un primer paso del sector para conseguir sensibilizar la sociedad sobre el papel del juguete y, en suma, recuperar ventas. Aunque no es la intención actual es probable que una vez obtenida esta declaración el sector se plantee reclamar una aplicación del IVA reducido en línea con el gravamen que se está aplicando al juguete en otros países europeos.
La industria española del juguete es la segunda más importante de Europa, después de la alemana que alcanza una cifra casi tres veces superior a la nacional. España exportó en 2010 cerca de 400 millones de euros (+10,13%).
Por contra las importaciones aumentaron aún más (hasta los 932 millones, un 20,78% más), con la cual la balanza comercial es ampliamente deficitaria. A pesar de ello, en algunas zonas, como Alicante, se consiguen saldos positivos (seis millones).
La tendencia de consumo de juguetes por niño y año ha ido aumentando durante toda la década pasada pasando de 6,7 unidades en 2001 a 9,83 a 9,83 en 2009. El año pasado esta tendencia continuó al alza superando los 10 juguetes por níno pero empezó a notarse un descenso de precio medio de cada unidad vendida. O sea, se venden más juguetes pero de menor precio unitario, según reconoce José Antonio Pastor, presidente de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) que representa el 80% del volumen de negocio que mueve esta actividad industrial en España donde trabajan 5.000 personas de manera directa y 25.000 más de forma indirecta.
La Comunidad Valenciana es el territorio donde más se concentra la actividad juguetera (38,4% del total) seguida de Cataluña (31,1%) aunque en esta última autonomía es donde más empresas están radicadas y más volumen de exportación se realiza (146 millones).