Los medios de comunicación nos presentan una realidad social ¿Cuáles son los criterios para formar esa realidad?

Los medios periodísticos actúan como mediadores entre la realidad global y la audiencia. Los medios nos preparan, nos elaboran y  nos presentan una realidad social. Pero ¿Cuáles son los criterios para formar esa realidad? ¿En qué se basa la interpretación periodística?

Empecemos por el principio. Los medios de comunicación actúan como intérpretes de las noticias porque escogen, según sus criterios de noticiabilidad, aquello que estiman interesante de lo que pasa. Según este  proceso los hechos se convierten en noticias, pero para que esto suceda los periodistas analizan los hechos según: su proximidad geográfica, actualidad y novedad, importancia y gravedad, magnitud de personas implicadas, evolución futura y en mayor medida que sea un buen producto para el consumo.

Esto último nos deja en claro que la información es ahora una mercancía que se rige por las leyes de la industria y del mercado, cada día llegan más de 4.000 noticias a una redacción, de las que sólo se eligen aquellas que se presentarán en la agenda setting, esta última es el recorte de  noticias que van a reproducir todos los medios.

A esta construcción de consumo se le debe agregar la incorporación de la publicidad que, además de subir las ganancias de los mass medias, disminuyen el valor cultural de los contenidos. Con el surgimiento de internet las noticias se redactan más breves y se someten a investigaciones de mercado según los usuarios del nuevo medio. Además los medios compiten por la misma noticia, aunque en el mundo se sucedan más hechos importantes siempre competirán por la primicia de una sola noticia. Todo esto se agrava en la televisión, el lenguaje audiovisual le presenta al espectador un producto que apela a su emociones, un ejemplo de esto son las denominadas “notas color” que denota un impacto sobre la sensibilidad de la audiencia.

En esta nueva prensa de consumo el público no razona acerca de su propia realidad, sino que compran  lo que los propios periodistas construyen. Un ejemplo, capaz el más significativo, puede adjudicarse a la modalidad de la video política en donde la repetición forma parte de una estrategia discursiva que forma el relato audiovisual. En este producto neoliberal el político se oferta como un ser carismático  cuya única función es agradar al público para obtener votos, bajo este proceder es donde los políticos incorporan a su plataforma a los llamados asesores de prensa para la asistencia al marketing mediático. Por su parte los medios  se encargan de ser un factor de despolitización cuya única meta es banalizar situaciones políticas. En efecto, la video política diseña y ayuda a construir la imagen política, aislando a los receptores de ejercer una acción crítica.  

Por otro lado los medios desplazan el derecho de los ciudadanos a estar informados para dar prioridad a sus objetivos ideológicos, claro está con un órgano de poder estatal . Un ejemplo de esto lo encontramos en los medios de América Latina que imponen noticias en contra de los gobiernos llamados “populistas” mediante el mecanismo de una repetición constante y tratando además de establecer una imagen de crisis, conflicto e inestabilidad no sólo para la realidad del propio país sino para la imagen internacional.

Es necesario no pensar entonces a la prensa y a los productos informativos como  un reflejo tal cual de nuestra realidad social, política y económica sino que deben ser abordados desde una mirada crítica y racional para que los ciudadanos dejemos de ser una herramienta para la construcción de poder y lucro personal de los medios de comunicación masivos.

Artículo de la columnista del Blog Ssociólogos Natalia Laneve

Bibliografía

Desinformación, Pascual Serrano. Capítulo 1 “Así funciona el modelo”  

Fuente Fotos: fahrenheit2012.wordpress.com y libia-sos.blogspot.com.es