Las publicaciones pueden hacer de todo para crecer y encontrar a nuevos lectores, como asociarse con sitios rivales. Este es el caso de The Daily Dot, que publica regularmente artículos de otros espacios en su página de Facebook.
El sitio tiene una alianza con cerca de 35 organizaciones, como Maxim y Wired. Siete de estos sitios han acordado a su vez publicar historias diarias del The Daily Dot en sus propias fanpages.
Esta estrategia tiene diversas denominaciones, como “intercambio de tráfico”, y es usada entre publicaciones que necesitan obtener diferentes lectores en sus artículos.
Los editores se miden por el número de lectores únicos que pueden tener, por lo que trabajar con un sitio que tiene una audiencia similar pero no completamente puede ayudar a aumentar el alcance del contenido.
Los editores también dicen que las ofertas ayudan a llenar los vacíos en su propia producción con historias que no tenían o que no pueden escribir, lo cual es bueno para los lectores.
El proceso de asociación es bastante informal, según fuentes editoriales entrevistadas por Digiday. No hay contratos y basta un correo electrónico cada semana. El resultado puede ser satisfactorio si el contenido resuena en la audiencia adecuada en el momento adecuado, de acuerdo con Nicholas White, CEO del Daily Dot.
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