Los puntos suspensivos en el copywriting
Soñar. Emocionar. Enfatizar. Generar suspense.
Estas son algunas de las sensaciones que experimento cuando leo la prensa o un libro. Supongo que te habrá pasado en más de una ocasión, y seguro que tienes algún libro en mente que suelas recomendar por lo que te hizo experimentar. Apelar a las emociones es una de las técnicas de copywriting más utilizas para conectar con el lector, y es que las emociones son contagiosas.
Para expresar emoción a través del copywriting has de identificar las sensaciones que provoca tu producto, para ello como truco apunta todas y verás que te resultará más sencillo describir tu producto.
Hoy quiero hablarte de los puntos suspensivos en el copywriting, lo utilices poco o mucho seguro que te sorprende en la cantidad de casos que los puedes utilizar.
Los puntos suspensivos en el copywriting
Se lo que estas pensando-John Verdon
Dejar volar la imaginación de tu lector ayuda a conectar con él, le invitas a participar y a soñar acerca de un fragmento del texto.
El juego del angel-Carlos Ruiz Zafón
Los puntos suspensivos son tres puntos consecutivos
El objetivo o la misión de los puntos suspensivos puede ser por diferentes causas, dependerá de lo que quieras transmitir, evitar o citar.
Estas son las 10 causas más utilizadas y que pueden aportar esa chispa que le falta a un dialogo, como el del ejemplo, o dejar en suspense un capítulo
10 casos en los que utilizar los puntos suspensivos
- Generar intriga y suspense.
- Crear emoción, temor o tensión.
- Producir incertidumbre, sospecha y duda.
- Señalar la interrupción voluntaria de un discurso cuyo final se da por conocido o sobrentendido por el interlocutor
- Para evitar repetir la cita completa del título largo de una obra que debe volver a mencionarse.
- Para evitar expresiones malsonantes “Vete a la …”
- Para resaltar, exagerar y enfatizar.
- Como sustituto al etcétera.
- Para suprimir algún fragmento de una cita textual […]
- Para omitir lo que se supone es obvio para el lector.
Errores que debes evitar al utilizar los puntos suspensivos
- No abuses para que no pierda su efecto.
- Evita en correos con clientes o proveedores, corres el riesgo que el lector piense que hay más información que se da por hecho que debería saber y puede que la desconozca, o lo que es peor, puede pensar que no te apetece explicárselo correctamente.
- No utilizar ni delante ni detrás de etcétera.
Ya conoces la misión de los puntos suspensivos en el copywriting. Ahora te toca a ti, ¿estabas cometiendo alguno de estos errores? ¿Cuál de estos 10 casos desconocías? Tus opiniones y sugerencias ayudan a crecer al resto de lectores y me anima a seguir escribiendo cada semana, deja tu comentario aquí abajo y debatimos.
Este artículo es un contenido original del Blog de Olga López